A partir este mes, el mercado colombiano contará con información detallada de la inversión publicitaria en 17 canales internacionales que realizará Ibope Colombia.
Según Margarita Giraldo, gerente de Lamac para Colombia, “el
mercado colombiano estaba en mora de tener acceso a este tipo de información.
El Adspend es una herramienta vital para la industria publicitaria, ya que
ofrece la oportunidad de cruzar la información de rating y programas con la
cantidad de inversión en publicidad en un determinado canal", dijo el
directivo, según cita Dinero.
Con este paso, Colombia entra en la era de medir la
inversión que realizan los anunciantes en los canales internacionales, poniendo
a Colombia al mismo nivel de algunos países latinoamericanos donde esta
medición se viene realizando desde hace algunos años. En países como Argentina,
por ejemplo, se monitorean 27 canales de TV Paga a través del Adspend, en otros
como México y Chile (Megatime) se monitorean 32 y 35 canales respectivamente.