El ratio total de exposición de marca sería la medida idónea de medir la eficacia online, según estudio de Microsoft Advertising

De acuerdo a un estudio reciente de Microsoft Advertising, hay una íntima relación entre la implicación activa de un usuario con la publicidad digital y el impacto que dicha publicidad tiene en la marca. 

Los criterios de medición de la afinidad con la marca en el medio digital, como las búsquedas de términos que contienen la marca, las visitas a sitios de marca y el número de páginas vistas en dichos sitios, aumentan significativamente al incrementarse el nivel de implicación activa de un usuario con la publicidad digital. 


Las conclusiones del estudio, realizado en colaboración con Eyeblaster y comScore, sugieren que el éxito de las campañas de marca puede medirse analizando los tiempos de permanencia.




Para descargar el estudio de Microsoft pinche aquí.