La proyección de las inversiones publicitarias para el 2010 daría USD2.971,62 millones, o sea una suba del 34% sobre los valores del 2009, de acuerdo con la Cámara Argentina de Centrales de Medios (Cacem).
Las
inversiones publicitarias en Argentina alcanzaron los USD1.311,23 millones en el primer semestre del 2010, o sea el 40% más que en idéntico período del
2009.
Se
mantuvo la participación de televisión y diarios, que representaron en conjunto
cerca del 80% del total.
Los
mayores crecimientos fueron los de la televisión abierta, 54%; revistas, 39%;
televisión por cable, 37%, y diarios, internet y cine, 34%. Menores subas
resultaron las de radio Capital, 31%, y vía pública, 13%.
La mejora de la
televisión abierta se debió en parte a la performance del
primer semestre del 2009, cuando no estuvieron presentes algunos grandes
anunciantes que reaparecieron entre enero y junio de este año. De descontarse
este efecto, el incremento hubiera sido de casi el 27%.
Parte
de la expansión sectorial se vinculó con las modificaciones tarifarias, lo que
explicó la diferencia entre los aumentos de los volúmenes físicos y la
variación total.
Dichos volúmenes físicos treparon el 12% en la comparación
interanual (diarios y revistas, 15%; televisión abierta y por cable, 12 y 6%
respectivamente, y radio Capital, 3%).
La
performance de los diarios se atribuyó a la mayor cantidad de títulos auditados
por MMP; si se igualara la base de comparación aquel valor sería del 8%. Esta
situación afectó poco las inversiones, ya que la incorporación se registró en
medios del interior, cuyos costos unitarios son menores que los de la ciudad de
Buenos Aires.
Los
sectores que concentran el 90% de las inversiones publicitarias crecieron en
enero-junio último frente a idéntico período del 2009: alimentación, 99%;
artículos de limpieza y desinfección, 98%; bebidas sin alcohol, 96%; finanzas,
seguros y bolsa, 85%, e higiene, belleza y cosmética, 81%. Valores inferiores
se observaron en instituciones y asociaciones civiles y políticas, 35%;
industria farmacéutica y laboratorios línea humana, 14%, y espectáculos,
esparcimiento e industria cinematográfica, 20%.
De
no modificarse la evolución macroeconómica, la Cacem documentó expectativas
favorables.
Tuvo en cuenta que en el primer semestre impactaron las inversiones
por el campeonato mundial de fútbol de Sudáfrica y las fiestas del
Bicentenario.
No obstante, estimó que los anunciantes destinarían en este
segundo semestre tal vez menos que en el primero: alrededor del 30%.
Cacem
realizó los cálculos sobre datos suministrados
por Monitor de Medios Publicitarios (MMP), Scopesi y Cía., IAB
Argentina y Film Suez.