Un nuevo estudio de Microsoft Advertising indica que la público joven masculino experimenta varias etapas muy diferentes en su vida, ya que aquellas personas de entre 21 y 35 años pasan de la etapa de formación a la paternidad.
Estos pre-family men (hombres solteros que aún no han formado una familia) ajustan de forma regular sus prioridades a medida que cambia su situación: de vivir con los padres (cuando su prioridad es ganar dinero para poder independizarse), a abandonar el hogar familiar (cuando la prioridad es la diversión), a mudarse con una pareja (cuando las propiedades son un interés importante y el soltero sin hijos se preocupa de mantener el contacto con antiguos amigos). Durante todo el proceso, el soltero sin hijos permanece activo en todo momento del día a través de varias plataformas.
Los resultados indican que la segmentación demográfica global tiene probablemente menos relación con el soltero sin hijos que el segmentación por comportamiento que afecta al cambio de sus intereses y re-messaging que responde a sus acciones. La publicidad puede llegar al soltero sin hijos a través de su PC, su móvil o su videoconsola. Sin embargo, el efecto Media Multiplierimplica que su compromiso es mayor cuando se encuentra expuesto a anuncios a través de las tres pantallas.
Entre las plataformas y canales más valorados por el soltero sin hijos se encuentran las videoconsolas (el soltero sin hijos prescindiría antes de su teléfono móvil y su televisión) y los vídeos en Internet, el cual se considera una fuente valiosa de entretenimiento inmediato para una agenda apretada (el 91% ve pequeños videoclips todos los días). Los medios sociales mantienen al soltero sin hijos conectado durante todo el día y satisfacen la necesidad emocional de permanecer en contacto con antiguos amigos a medida que cambia su vida: El 92% de los solteros sin hijos tienen correo electrónico, de los cuales el 42% utiliza la mensajería instantánea.
Los anunciantes deben tener en cuenta que el ciclo de vida del soltero sin hijos puede variar de forma significativa en función del país: en España, por ejemplo, el 80% de las personas de entre 21 y 23 años viven con sus padres, frente a tan sólo el 20% en Suecia.
Gracias a la combinación de soluciones publicitarias de multipantalla, marcas de medios de confianza y segmentación avanzada de públicos, Microsoft Advertising ofrece un mayor impacto para la segmentación del soltero sin hijos de las campañas.