La facturación publicitaria mundial crecerá este año 4,9%, según las últimas previsiones hechas públicas por ZenithOptimedia, que eleva una décima el anterior pronóstico de incremento que hizo el pasado octubre (4,8%).
La clave de esta actualización al alza es "el
crecimiento continuado de los mercados emergentes y los medios digitales",
según explica Steve King, consejero delegado de la analista.
La recuperación de 2010 seguirá en el próximo trienio, con
una horquilla entre el 4,6% de 2011 y el 5,2% de 2012 y 2013. La mayor subida
en la inversión se producirá en Asia Pacífico sin incluir Japón (36%), seguida
de Europa central y oriental (31%), y Latinoamérica (26%). La partida crecerá
un 9% en Norteamérica, un 10% en Europa occidental y un 5% en Japón.
Para el próximo trienio, los panelistas de ZenithOptimedia
prevén que periódicos y revistas promedien un 2% menos de ingresos por
publicidad "debido a que seguirá cayendo la circulación y a la migración
de lectores a internet", la radio crecerá un 10% y la televisión un 19%.
Internet aumentará su facturación desde el 14% de este año al 17,9% en 2013.