El Interactive Advertising Bureau Europe (www.iabeurope.eu), Asociación que representa al sector de la publicidad digital en Europa, ha lanzado hoy su Código de autorregulación para la publicidad online basada en el comportamiento (Online Behavioural Advertising; OBA).
Este Código, que establece un conjunto de buenas prácticas
encaminadas a dotar de la mayor transparencia posible al sector y a facilitar
el control por parte de los consumidores, ha sido firmado por empresas
destacadas de la industria online.
Las obligaciones contempladas en este Código de
autorregulación (disponible en la web www.iabeurope.eu) están encaminadas a
cumplir criterios de transparencia cuando se muestra publicidad de terceras
partes basada en el comportamiento (publicidad que no depende de forma directa
de los propietarios de la página web).
Este sistema otorga a los consumidores nuevas herramientas
que les permitirán en todo momento gestionar su privacidad: una vez que se
culmine la implantación de las obligaciones por parte de las compañías (como
límite en junio de 2012), toda la publicidad gráfica basada en el
comportamiento (OBA) incorporará un icono que indicará a los consumidores el
uso de esta tecnología.
Cuando se hace clic en este icono se dirige a una página web
de la empresa donde se facilita más información sobre este tipo de publicidad y
se ofrece la posibilidad de de darse de baja. Además, se dirige a una web
habilitada por la industria a nivel europeo: www.youronlinechoices.eu que
aporta información adicional sobre la publicidad basada en comportamiento en
múltiples idiomas y que incorpora una herramienta para gestionar las
preferencias de los consumidores, incluyendo la opción de darse de baja de
forma sencilla de sistemas de publicidad basada en el comportamiento.
Los principios básicos sobre los que se ha realizado este
Código de autorregulación de publicidad comportamental son:
- Educación
para empresas y consumidores sobre la publicidad basada en comportamiento.
- Transparencia
en relación con la recopilación de datos y prácticas de uso en publicidad
comportamental, ofreciendo a los consumidores información clara a través de
múltiples mecanismos.
- Control
del consumidor sobre sus preferencias de publicidad basada en comportamiento.
- Seguridad
y límite de retención de los datos recopilados para publicidad comportamental.
- Limitaciones
a la segmentación, sobre todo en lo referente a la infancia.
- Limitación
a la recopilación de datos personales para uso en publicidad basada en el
comportamiento.
- Mecanismos
de cumplimiento que aseguren la efectividad del marco de autorregulación de la
publicidad online basada en el comportamiento, incluyendo un sello que será
otorgado a las compañías que cumplan con las obligaciones de este sistema
autorregulatorio.