Mediametrie y Eurodata TV Worldwide presentan la sexta edición del informe ‘Kids TV Report’ en el que se confirma el éxito de los canales infantiles en toda Europa.
Johanna Karsenty, directora de investigación en Eurodata TV
Worldwide, asegura que ‘los canales para niños de la TDT en Europa tienen más y
más éxito. Mientras que los jóvenes espectadores tienden a contenidos bajo
demanda para tomar el control de sus preferencias, las redes digitales se
aprovechan y continúan comiendo el share de los canales generalistas'. Kids TV
Report se publica dos veces al año y analiza los hábitos de consumo de los
espectadores más jóvenes así como las estrategias de programación para niños en
los cinco mercados principales de Europa: Francia, Alemania, España, Italia y
Reino Unido.
El apetito de los niños por la televisión está más fuerte
que nunca, con los niños italianos de entre 4 y 14 años una vez más como los
mayores consumidores de pequeña pantalla en el continente (dos horas y 46
minutos al día durante la primera mitad de 2011), lo que supone dos minutos más
que el mismo periodo del año anterior.
Los niños españoles de entre 4 y 12 años están también muy
enganchados a la televisión con dos horas y 38 minutos al día, seguidos de los
franceses (4-14 años) con una media de dos horas y nueve minutos de visionado
al día.
Después de que entre 2009 y 2010 se produjera un notable
incremento, los niños de Reino Unido de entre 4 y 15 años pasan dos horas y 24
minutos viendo sus programas favoritos en televisión, lo que significa que le
dedican 10 minutos al día más que en 2009.
Los niños siguen embaucados por sus personajes favoritos y
por sus historias en la pequeña pantalla, pero la manera en que consumen
televisión ha cambiado profundamente debido a la revolución digital y al auge
de las nuevas tecnologías, con la mejor parte del consumo de los niños yéndose
a los canales gratuitos de la TDT.
En Reino Unido, los canales para niños CBBC y CBeebies están
fortaleciendo su oferta continuamente, con más niños de entre 4 y 15 años sintonizando
sus canales, a pesar de la gran cantidad de canales para niños disponibles.
En Francia, el único país sin un canal de TDT público
dedicado íntegramente a niños, la plataforma gratuita Gulli muestra una
tendencia positiva de crecimiento, y ha aumentado su share un 0,6% en
comparación con el primer semestre de 2010 hasta alcanzar un 12,1% de cuota
entre niños de entre 4 y 14 años. En cuanto al cable y el satélite, Disney Channel
casi ha doblado su share hasta alcanzar un 4,6% en el país.
El servicio de +1 (que permite ver la
misma programación una hora más tarde) ha tenido buena acogida en todos los
países de Europa. Así, Nickelodeon y Disney Channel, por ejemplo, en Reino
Unido han aumentado al menos un 50% su audiencia gracias a él, una muestra más
de que los niños son cada vez más activos a la hora de elegir contenidos.
Entretenimiento y animación, en el top 15 de los programas
Los grandes formatos siguen siendo el gran tirón de la
audiencia, y este semestre se pueden ver varias diferencias entre el norte y el
sur de Europa. En Reino Unido y Alemania se detecta un aumento del consumo de
programas de entretenimiento y de factuals, combinados con los niños de
preescolar que prefieren animación. Mientras tanto, en Francia, Italia y España
triunfa la animación para todas las edades y de diferente procedencia (Estados
Unidos, Japón o local).
En Reino Unido el concurso ‘Splatalot!’ en CBBC triunfa en
lo más alto de un ranking copado por programas factual y de entretenimiento
entre los niños de entre 4 y 15 años. Los niños alemanes tienden cada vez más a
ver programas de entretenimiento específicos para ellos, con realities en el
canal KiKa, como ‘Dein Song’, aunque los niños de preescolar prefieren
animación nacional como ‘Lauras Stern’. Sin embargo, en Francia, la animación
sigue siendo la reina de la programación infantil. La animación japonesa tiene
una gran influencia con ‘Beyblade Metal Fusion’ de TF1 en lo más alto del
ranking. Los productores franceses han captado al vuelo esta tendencia y el
estilo anime se ha dejado notar en otros formatos muy vistos como ‘Galactik
Football’ (Gulli), ‘Wakfu’ (France 3) y ‘Rekkit the Rabbit’ (TF1).
El entusiasmo por el anime también ha llegado a España e
Italia, con ‘Gormiti’ y ‘Pokemon’ triunfando junto a ‘Los Pingüinos de Madagascar’
y ‘Bob Esponja’ (Clan TVE), y ‘Detective Conan’, ‘The Simpson’ y ‘Futurama’ en
Italia 1.