Futuro Digital - Chile 2012. Nuevo estudio de comScore

comScore publicó su reporte anual sobre las tendencias digitales clave en Chile para el año pasado y lo que ellas significan para el año que viene titulado "Futuro Digital – Chile 2012".

“El consumo de video online en Chile ha crecido enormemente durante el último año, impulsado por un aumento en la variedad de opciones de contenido disponibles para los consumidores digitales,” dijo Rodrigo Daie, Country Manager de comScore para Chile. “En los últimos años, hemos visto evolucionar al video online para pasar de ser un medio con contenido generado por el usuario a un canal que ahora ofrece una gran cantidad de contenidos de producción profesional de formato largo. Esta expansión de contenidos de vídeo ofrece un enorme potencial para los anunciantes que buscan llegar a sus audiencias clave a través de esta actividad online altamente atractiva para los usuarios.”

Durante el año pasado, el vídeo online se ha convertido en una actividad cada vez más importante en la vida digital diaria de los chilenos. En mayo de 2012, casi 6,8 millones de personas mayores de 15 años vieron videos online en Chile, con un incremento del 11% respecto al año anterior y un 91% de la población del país conectado en esta actividad.
Estos 6,8 millones de espectadores vieron un total de 1,2 mil millones de videos durante el mes de Mayo, lo que representa un incremento del 77% con respecto al mismo mes del año anterior. Este aumento significativo en el consumo de video online ha sido causado principalmente por un incremento en el número de videos vistos por espectador. Los usuarios chilenos registraron más de 176 videos vistos por espectador en Mayo de 2012, un 60% más que el año anterior, alcanzando el primer puesto como país más involucrado con la categoría de Video Online en la región, comparado con México con 168, Brasil 150 y Argentina con 132.

Mercado Total del Video Online en Chile  Total Internet: Chile, Espectadores Edad 15+ Ubicación Hogar/Trabajo* Fuente: comScore Video Metrix
	Mayo-2011	Mayo-2012	% Cambio
Total Espectadores Únicos (000)	6.103	6.767	11%
Videos (000)	674.389	1.194.104	77%
Videos por Espectador	110,5	176,4	60%

*No incluye visitas desde computadores públicos, tales como cyber cafés o teléfonos móviles o PDAs.

Al analizar el consumo de contenido de video demográficamente, observamos que los jóvenes chilenos son los que más participan marcando una gran diferencia entre el resto de grupos etarios. En mayo, el segmento de hombres registró en promedio 219 videos vistos, mientras que las mujeres vieron 130 por espectador. Las personas de entre 15 y 24 años clasificaron como el mayor segmento de espectadores (28,1% del total de la audiencia) como así también el grupo más involucrado con un consumo promedio de 217 videos por espectador durante el mes.
A pesar de que todos los grupos han visto un gran incremento en el consumo de videos, los hombres mayores a 55 años fueron los que mayor crecimiento vieron en espectadores (un 16% para alcanzar los 676 mil espectadores) y en afinidad (casi el doble llegando a los 167 videos por espectador) en el último año.

Perfil Demográfico de Consumo de Videos en Chile Mayo 2012 Total Internet: Espectadores Edad 15+ Ubicaciones Hogar/Trabajo * Fuente: comScore Video Metrix
	Total Espectadores Únicos (000)	% Composición Espectadores Únicos	Videos por Espectador
Audiencia Total	6.767	100,0%	176,4
Hombres	3.501	51,7%	219,2
Mujeres	3.267	48,3%	130,7
Personas - Edad
Personas: 15-24	1.901	28,1%	217,3
Personas: 25-34	1.771	26,2%	170,2
Personas: 35-44	1.408	20,8%	155,9
Personas: 45-54	1.011	14,9%	145,5
Personas: 55+	676	10,0%	167,0

*No incluye visitas desde computadores públicos, tales como cyber cafés o teléfonos móviles o PDAs.

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