Nielsen estudió las maneras de abordar la televisión e Internet en la población de Estados Unidos, y trazó diferentes perfiles de usuario.
Un reciente estudio realizado por Nielsen dibujó el panorama de los usuarios de las diferentes pantallas por las cuales se puede acceder a contenidos, y luego delimitó categorías que diferencian a los integrantes de la población.
El informe, titulado “Crossing Over: Understanding Television´s Multi-Screen Migration”, fue realizado para la “Cable & Telecommunications Association for Marketing”; y lo recoge Todo TV News.
Nielsen estableció ocho categorías diferentes para encuadrar el comportamiento de los usuarios frente a estos nuevos medios y contenidos: Extreme techies, Modern media mavens, Trendsetters, On-the-go time-shifters, TV-seeking enthusiasts, TV-devoted online socializers, All-around traditionalists y Entertainment indifferents. Acerca de los early adopters, ellos están agrupados mayormente en la primera de las categorías mencionadas.
Este tipo de consumidor, que representa el 8% de la población adulta de EE UU con acceso a banda ancha (unos 4,6 millones de personas) mira en promedio 91 horas semanales de contenidos en video on line. Casi dos tercios de ellos, un 64%, mira programas de TV por Internet, además de la TV tradicional, y un 60% elige determinados tipos de contenidos para ver en modo on line.
También suelen tener en promedio de cuatro dispositivos para ver contenidos en diferentes plataformas, tales como PCs, consolas de videojuegos y celulares, y el 38% tiene su televisor conectado a la PC.
En la categoría TV-devoted online socializers, la edad promedio es de 47 años, predominan las mujeres (57%), y quienes lo integran ven unos 28 minutos semanales de video on line. Prefieren el televisor, en el que miran 47 horas semanales promedio, frente a las 21 horas que registran los pertenecientes a la categoría Extreme techies.