Nielsen abandona la medición on-line en España

El próximo 31 de marzo será el último día que Nielsen Onl-ine medirá audiencias de medios de Internet en España, como consecuencia de una “decisión a nivel global” que habría sido tomada desde la matriz, según han confirmado fuentes internas de esta empresa.

La decisión afectaría por tanto a otros países en los que esta empresa está presente. En Europa, de los 16 países en los que opera actualmente Nielsen On-line, sólo continuaría en Alemania, Reino Unido e Italia, según informaciones de Ecoteuve.es.

Además, las 20 personas que componen la plantilla de esta empresa en España, se verían, en principio, abocadas al despido, según las mismas informaciones.

A pesar de que la decisión se ha tomado a nivel global y afecta a otros países, en el caso concreto de nuestro país ha podido influir el hecho de que en 2011 el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC), llegaran a un acuerdo para establecer una serie de requisitos técnicos para la medición on-line en España.

Informe Nielsen sobre Redes Sociales 2012

Nielsen ha hecho público como cada año su informe sobre Redes Sociales. Titulado ‘Social Media Report 2012’, presenta datos crujientes y nutritivos con un diseño espectacular.

El informe certifica el advenimiento de una nueva era con las Redes y Medios Sociales. Explica que desde la emergencia de las primeras redes socialmediáticas hace unas dos décadas, ha continuado implicando y ofrece a los consumidores a lo largo del planeta significativas maneras de compartir con otra gente, acontecimientos y marcas que les importan.

Insiste en que las Redes y los Medios Sociales están creciendo todavía con extrema rapidez, y se han convertido en una parte integral de nuestra vida diaria. La conexión social es sin lugar a dudas un verdadero fenómeno global.

El informe revela datos también como:

-¿Quién pilota el continuo crecimiento de las Redes Sociales?

-¿Cómo está evolucionando el consumo que se hace de las Redes Sociales?

-¿Cómo está impactando las Redes Sociales en el marketing?

-¿Quiénes están usando Pinterest?

Nielsen compra consultora Ipsa de Ecuador

Nielsen inició operaciones en territorio ecuatoriano tras adquirir a Ipsa Group, consultora de investigación de mercados.

“Ecuador es un mercado estratégico para Nielsen en América Latina”, señaló Felipe Urdaneta, director para Nielsen Colombia, Centroamérica y otros países.

La firma no divulgó montos de la compra de Ipsa, que fue creada en 1987.

A cargo de la gerencia de Nielsen en Ecuador estará Álvaro Navarro, quien proviene de la operación de Nielsen en República Dominicana.

The Social Media Report Q3. Reporte Nielsen 2011

Como cada trimestre, la compañía de investigación de mercado, Nielsen, publicó su reporte "The Social Media Report Q3" acerca del estado de los Medios Sociales en Europa.

Una de las principales conclusiones es que los usuarios pasan en internet lo destinan íntegramente a navegar por blogs y redes sociales, siendo las mujeres entre 18 y 34 años las más activas en las redes sociales.

Entre otros datos, se encuentra que los juegos on-line, que ocupan un 9,8% de nuestro tiempo en la red y los emails, con un 7,6% del tiempo de los usuarios.

Por perfiles, las mujeres entre 18 y 34 años son las más activas en las redes sociales. Sin embargo, son los hombres quienes más tiempo pasan dentro de las redes sociales profesionales, como Linkedin. El informe concluye también que de cada vez más, el acceso a las redes sociales se realiza desde dispositivos móviles: 2 de cada 5 usuarios.

En cuanto al consumo por redes sociales, en España Facebook acapara un tiempo total de uso mayor que el resto de redes sociales. En cambio, Tuenti es la red social con la media por usuario más alta de todas: 4 horas y 42 minutos por persona.

State of the Media Social Media Report Q3

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Facebook acapara 22,5% del tiempo de los estadounidenses

Nielsen ha realizado un estudio de los hábitos de los estadounidenses en materia de redes sociales, asegurando que  pasan 22,5% de su tiempo en Internet en las redes sociales y en Facebook, en su mayor tiempo.

La consulta y actualización de este tipo de servicios supera de forma clara a otros usos de Internet. Los juegos online con 9,8% del tiempo, la consulta del correo electrónico con 7,6% o la navegación entre portales con 4,5% son las actividades que más se acercan.

Los datos de usos de servicios confirman las redes sociales como dominadoras del tiempo de los usuarios. Nielsen ha efectuado un análisis más profundo y ha ido más allá. La compañía ha analizado el tiempo que pasan los usuarios en las principales páginas web y destaca, de nuevo, una red social.

Los usuarios estadounidenses durante el mes de mayo de este año han acumulado un total de 53.457 millones de minutos en Facebook, haciendo de la red social la página con más minutos acumulados. El éxito de Facebook es aún más significativo si se compara con el tiempo acumulado en otros servicios.

El segundo con más minutos es Yahoo!, que consigue 17.200 millones de minutos, seguido por Google con 12.500 millones de minutos. Los usuarios muestran que Facebook es un servicio en el que se pasa más tiempo.

Nielsen también ha consultado a los usuarios estadounidenses sobre la forma de acceso a las redes sociales. Un 97% ha asegurado que acceden desde el ordenador. Sin embargo, el dato más interesante es que el 40% lo hacen desde 'smartphones'. Se trata de prueba del éxito de estos terminales y de cómo las redes sociales deben adaptar sus servicios para que los usuarios puedan compartir en cualquier lugar y en cualquier momento.

Un 3% ha asegurado que accede a redes sociales a través de su consola, el mismo porcentaje que lo hace desde un iPad. Estos dos sistemas suponen el avance de métodos nuevos para interactuar con las redes sociales. Las posibilidades de conexión de las nuevas consolas y el éxito del 'tablet' de Apple han hecho posible estos sistemas.

El éxito de las plataformas móviles como herramientas para el acceso a redes sociales también ha sido posible por la proliferación de aplicaciones específicas para ello. Según los datos de Nielsen, actualmente las aplicaciones de redes sociales son la tercera categoría más utilizada por los usuarios. Un 60% utiliza aplicaciones de redes sociales en sus teléfonos, cerca del 67% que usa juegos y el 65% que usan aplicaciones de la categoría tiempo.

Los datos confirman el avance de los teléfonos móviles como opción para gestionar y consultar las redes sociales, tendencia que coincide con la extensión del mercado de los 'smartphones' y el éxito de plataformas como Android o iOS. (PortalTIC)

Acceda al Estudio de Nielsen desde aquí

Kantar Media, comScore y Nielsen presentaron propuestas para medir la audiencia de Internet en España

Kantar Media, comScore y Nielsen Online son las empresas que presentaron propuestas al concurso para elegir la compañía que medirá las audiencias en Internet en España para el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).

Durante septiembre, la Mesa de Contratación Digital, formada por medios de comunicación, agencias y anunciantes, se encargará de valorar las propuestas de estas tres compañías y emitirá una recomendación sobre la posible alternativa ganadora a las juntas directivas de AIMC e IAB Spain, quienes decidirán finalmente cuál compañía es la que mejor se adapta a las condiciones exigencias en el pliego de licitación presentado el pasado 1 de julio.

La empresa que sea elegida para medir la audiencia online del mercado español lo hará durante el periodo comprendido desde el 1 de enero de 2012 al 31 de diciembre de 2014, con una opción de extensión del mismo de dos años. Durante este periodo, IAB Spain y AIMC velarán por el desarrollo de las condiciones técnicas comprometidos por el medidor, así como por el correcto funcionamiento y consenso de la medición online.

La adjudicación, además de notificarse individualmente a los candidatos que concurran al procedimiento, se hará pública en las páginas web de IAB Spain y AIMC.

Según han informado ambas asociaciones, la empresa ganadora deberá garantizar que el universo de la medición esté consensuado por el mercado, de forma que el operador de la medición use los referenciales que a tal fin el mercado ha establecido a partir del Estudio General de Medios (EGM).

Asimismo, la compañía que mida las audiencias en Internet deberá utilizar la metodología híbrida, basada en la integración de las mediciones panel y censal, en el sistema de medición digital, de acuerdo a las necesidades del sector; contar con un comité técnico de clientes con capacidad de intervenir en decisiones del mercado local; y comprometerse a ser auditado de manera independiente en las diferentes partes que conforman la medición.

Vía Yahoo

Mercado Mobile Internet España. Informe Nielsen/ Tap Tap

Uno de cada cuatro usuarios de teléfono móvil utiliza este dispositivo para acceder a internet, según el Estudio de Mercado Mobile Internet Q1/2011 realizado por Nielsen y TapTap.

El tramo de usuarios que se conectan a Internet desde el dispositivo móvil entre 50-64 años gana importancia respecto al mismo trimestre del 2010, suponiendo más de un 28% sobre el total de internautas móviles.

El Iphone 4 se posiciona en el top2 del ranking de dispositivos por conexión a Internet. Sin embargo, el 5800 de Nokia continúa trimestre tras trimestre como líder indiscutible teniendo en cuenta el número de internautas móviles.

El estudio también revela que un 59% de los jóvenes entre 15-24 años utiliza aplicaciones de juegos.




Mobile Internet Q1/2011

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Nielsen compra NeuroFocus

Nielsen terminó de adquirir la participación restante que tiene en NeuroFocus, una empresa que realiuza investigación cerebral de la publicidad, la programación y la mensajería.

De acuerdo con Mediapost, que cita fuentes no identificadas, la compra fue impulsada por una preocupación de que WPP Group podría realizar algún movimiento para adquirir a NeuroFocus. Nielsen tenía una participación de 30% hace meses y, finalmente,  WPP realizó una oferta no solicitada de NeuroFocus.

Si bien todas las empresas de medios de comunicación han estado buscando mejorar sus capacidades de análisis, la compra de NeuroFocus va un paso más allá de la oferta de más servicios.

El principal producto de la compañía con sede en California se llama Mynd, que usa sombrero con sensores que pueden monitorear las señales eléctricas emitidas por el cerebro. NeuroFocus toma los datos de visor milisegundo por milisegundo, viendo cómo se realiza el seguimiento y la retención de la memoria.

En un momento en que la medición de la televisión e Internet están convergiendo, esta adquisición podría ayudar a Nielsen a tratar de unificar sus datos de audiencia para los vendedores.

Anunciantes de España se retiran de Nielsen y comScore

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) renunció a los comités de clientes de Nielsen y comScore, las dos grandes empresas de mediación, a los fines brindar transparencia en la futura elección de un medidor único del mercado.

Los anunciantes permanecerán en la Mesa de Contratación Digital, el órgano técnico de Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC) que elegirá al adjudicatario del sistema de medición de los medios digitales consensuado por medios, agencias y anunciantes, según describe periodistas21.

Los anunciantes justificaron la acción de abandonar dichas entidades para que su presencia en los comités no condicione el concurso.

Tanto por su conocimiento del desarrollo de los sistemas híbridos de medición -panel y censal- que ambas están implementado, como por su ausencia de los órganos o de otros posibles candidatos.

Los comités de usuarios son una de las condiciones del Libro Blanco de Medición de Audiencias Digitales, la base para la elección del medidor único.

Móvil de la Juventud en el Mundo. Informe Nielsen

Desde los mensajes de texto a los vídeos para redes sociales, los teléfonos móviles están tomando un papel cada vez mayor en nuestra vida diaria. Y los jóvenes de todo el mundo están más inmersos en la tecnología móvil que cualquier generación anterior, afirma Nielsen en este estudio.

Los patrones de uso varían mucho entre los jóvenes de todo el mundo, lo que demuestra cómo la cultura, la economía y la edad pueden desempeñar un papel importante en el comportamiento del uso del celular. Estos factores afectan tanto la selección del dispositivo, como el pago y su uso.

Saber si los comportamientos tienen una correlación con la edad u otros factores socio ambientales, puede ayudar a los comerciantes a comunicarse más eficazmente con este grupo demográfico clave a través de servicios móviles y dispositivos.

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Nielsen hará mediciones de Vme desde enero de 2011

Vme anunció que ha firmado un contrato con The Nielsen Company para que haga mediciones de la cadena a nivel nacional a partir de enero del 2011.

(comunicarinfo) La cadena Vme anunció que The Nielsen Company  medirá la cadena a nivel nacional a partir de enero del 2011.

Tambien dijo que ya llega a 10.2 millones de hogares hispanos, consolidando aún más su posición como la cuarta cadena de televisión hispana de cualquier tipo más grande de EE.UU.

El amplio alcance de Vme está conformado por cuarenta canales digitales afiliados en los mercados hispanos más grandes, ofreciendo distribución por aire, además de por servicios cable básico en esos mismos mercados. Vme también se transmite a todo el país vía satélite en los paquetes básicos y latinos de DirecTV y de DISH Network, y se encuentra disponible a través de Verizon FiOS y AT&T U-verse. Esta transmisión combinada lleva a Vme a cerca del 80% de todos los hogares hispanounidenses con televisión.

Vme, que recientemente anunció una nueva campaña de marca que resume la misión de la cadena en una sola palabra, Contigo, sabe que su posicionamiento se ajusta completamente con sus televidentes. Según un nuevo estudio de segmentación del consumidor de Nielsen Entertainment.

Nielsen Online sumará los datos españoles del EGM a su panel de audiencias

Nielsen Online realizó un acuerdo con la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), por el cual utilizará en su medición de panel los datos sobre la evolución de los usuarios de Internet del Estudio General de Medios (EGM), a partir de enero.

El panel de medición de Nielsen utilizará así los «universos» del EGM como referencia, y medirá posteriormente la actividad de los internautas mediante su panel NetView, que actualmente cuenta con 30.000 individuos bajo medición en tiempo real.

Según La Razón, con el nuevo sistema, la pregunta de cuántos internautas hay en España, o cómo se reparten por edad o sexo, tendrá una única respuesta. Además, permitirá las comparativas entre internet y otros medios como televisión, prensa o radio, al emplear los mismos datos referenciales, a la vez que cubrirá también la medición de aquellos usuarios con conexión exclusivamente desde sus teléfonos móviles.

Internet se integrará a partir de enero como uno más en el conjunto de medios, con datos consensuados sobre el uso de la red en España, uno de los puntos que despertaban polémicas por la existencia de diferentes sistemas de medición.

Facebook inició con Nielsen alianza para medir audiencias para publicidad online

Nielsen Media Research, la firma de análisis de audiencias, lanzaría durante las próximas semanas un nuevo sistema para medir audiencias que mejorarían la efectividad de la publicidad online.

Según el diario, The Wall Street Journal, Nielsen contaría con Facebook, como socio de excepción en este nuevo proyecto.

A través de este nuevo sistema se podrán rastrear datos como la edad, sexo, y, posiblemente, ubicación de las personas a las que se muestran los anuncios online, siempre de forma anónima. Los resultados ofrecerán a los anunciantes unas mediciones más exactas de quienes están viendo sus anuncios, lo que puede animarles a dar el salto definitivo al medio Internet.

Nielsen combinará los datos de Facebook y otros sitios web que participan con sus datos de panel demográficos para crear el sistema de valoraciones.  

Los anunciantes entre los que se incluyen Procter Gamble, así como diferentes medios de comunicación, han firmado como probadores de la fase inicial de esta investigación con el objetivo de buscar mejores formas de medir la efectividad e impacto de la publicidad online.

40% de hispanos en Estados Unidos lee periódicos en español. Nuevo informe de Univisión, Nielsen, Associated Press y Stanford University.

La encuesta incluyó a 11.500 adultos hispanos de EEUU y Puerto Rico, y representan cuatro niveles de cultura, desde los que hablan exclusivamente español en casa hasta los que hablan sólo inglés.

Las cifras sobre periódicos son significativas para los medios impresos en español dado que el 40% de los hispanos son unos 20 millones de personas. Otro dato relevante: Un tercio de los encuestados lee revistas en español cada día.

Las cifras son de dos fuentes: una encuesta de 1.521 adultos hispanos realizada por Univisión, Nielsen, Associated Press y Stanford University, así como una encuesta de Nielsen de 6.000 adultos hispanos en línea y otra 4.000 por teléfono.

Baje el estudio en inglés de Nielsen

La audiencia de TV envejece paulatinamente en Estados Unidos

Según un estudio de Nielsen, la audiencia media de las cuatro principales cadenas de televisión es mayor que nunca, rondando entre los 44 años de media del espectador de la Fox y los 55 de la CBS. 

Nuevas conclusiones sobre vídeos online de Microsoft Advertising y Nielsen

El estudio sobre vídeos online Microsoft Advertising y Nielsen pone de manifiesto que la publicidad en vídeos online obtiene mejores resultados que las campañas televisivas.

España quiere un solo medidor del tráfico online

El Consejo de Mediciones Digitales, que integran el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), quiere lanzar un concurso para elegir un auditor único para los medios online. 

La idea es que el concurso sea abierto, aunque para semejante tarea sólo sería disputada por Nielsen y ComScore.


La iniciativa busca poner fin a las polémicas que genera este tema por la diversidad de sistemas y métodos que emplean las empresas que certifican los datos de tráfico en la Red, pero antes deberá se refrendado por los socios de IAB y AIMC.


Según el blog de Periodistas21, el primer paso es lograr un compromiso en el mercado de aceptar un único medidor; luego, realizar un pliego de requerimientos técnicos basado en el Libro Blanco de Medición de Audiencias Digitales de 2008 y, por último, definir los costes de la medición única.


En España los líderes en este asunto son OJD y Nielsen.




Via Periodistas21

Anuncios en Facebook demuestra efectividad. Estudio para bajar

Nielsen, junto con responsables de Facebook, realizaron una investigación para determinar la efectividad de este medio a la hora de lograr impacto publicitario.

Nielsen, junto con responsables de Facebook, realizaron una investigación para determinar la efectividad de este medio a la hora de lograr impacto publicitario.

De acuerdo a los resultados del trabajo, donde se contó con la opinión de 800.000 usuarios y 14 marcas en Estados Unidos, Nielsen pudo determinar cuales son los factores que determinan la decisión de compra.

La consultora afirmó que los usuarios son mucho más proclives a entrar en un anuncio y comprar cuando ven que sus amigos son seguidores de esa marca o de esa campaña en la plataforma y dijo que los anuncios aumentan la notoriedad de marca en un 4% y la pulsión de compra en 2%.

El estudio tiene consecuencias que trascienden al funcionamiento de Facebook, ya que indica que hay una relación estrecha entre las comunidades que se articulan en torno a una marca y los esfuerzos comerciales de una empresa, que si son bien manejados pueden producir una sinergia.

“Se ha hablado mucho sobre cómo comprar espacios en medios y cómo construir espacios propios de una marca pero se ha prestado poca atención a las combinaciones híbridas y a la experiencia que surge de las dos”, dijo Jon Gibbs, vicepresidente de análisis de Nielsen, a la revista Ad Age.

Crece 35% el uso simultáneo de Internet y TV en Estados Unidos. Estudio para bajar

Aumenta el uso simultáneo de internet y televisión, según Three Screen Report de Nielsen. Casi el 60% de los televidentes navega mientras ve la TV.

El estudio “Three Screen Report”, que realiza anulamente Nielsen, reveló este año que los estadounidenses pasan 3 horas y media al mes viendo televisión mientras están conectados a internet.
De acuerdo con los datos del cuarto trimestre de 2009, que abarca el uso de televisión, Internet y dispositivos móviles, el crecimiento de los usuarios que emplean simultáneamente la televisión e Internet ha crecido un 35% en comparación con el mismo periodo de 2008.
Además, los usuarios activos de plataformas móviles con vídeo aumentó 57% hasta los 17,6 millones de usuarios.
Según señala un portavoz de Nielsen, "la gente chatea y comparte opiniones mientras ve la televisión. A la gente le gusta ver la tele acompañada".
Los cinco portales más visitados por este perfil de usuario son Google, Yahoo, Facebook, MSN y YouTube, en este orden.


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Editor & Publisher renace

Inesperadamente, luego del cierre la publicación estadounidense especializada en comunicación fue salvada por la editora californiana Duncan McInstosh.

La reputada publicación estadounidense especializada en comunicación Editor & Publisher había cerrado tras 125 años de historia, después de que su editora, Nielsen, no consiguiera venderla junto con sus otras publicaciones.

Sin embargo, tras la despedida y los lamentos se ha producido la esperada venta. La compradora es la empresa californiana Duncan McInstosh, que edita varias revistas sobre navegación y barcos.

Su propietario ha dicho que era lector de Editor & Publisher desde hace 30 años y que la temática que trata tiene plena vigencia dada la crisis del sector.

McInstosh ha mantenido sólo a cuatro de los antiguos empleados de la publicación, según su ex editor Greg Mitchell.