La Asociación Española de Anunciantes (AEA) renunció a los comités de clientes de Nielsen y comScore, las dos grandes empresas de mediación, a los fines brindar transparencia en la futura elección de un medidor único del mercado.
Los anunciantes permanecerán en la Mesa de
Contratación Digital, el órgano técnico de Interactive Advertising Bureau (IAB
Spain) y la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC) que
elegirá al adjudicatario del sistema de medición de los medios digitales
consensuado por medios, agencias y anunciantes, según describe
periodistas21.
Los anunciantes justificaron la acción de abandonar dichas
entidades para que su presencia en los comités no condicione el concurso.
Tanto por su conocimiento del desarrollo de los sistemas
híbridos de medición -panel y censal- que ambas están implementado, como por su
ausencia de los órganos o de otros posibles candidatos.
Los comités de usuarios son una de las condiciones del Libro
Blanco de Medición de Audiencias Digitales, la base para la elección del
medidor único.
