Uteca contra la vuelta de la publicidad a RTVE

La Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca) salió al cruce de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), que calificó como de necesaria la vuelta de la publicidad a la televisión pública nacional (RTVE).

Uteca distribuyó un comunicado en el que señala, basándose en un informe encargado a la consultora Arthur D. Little, que una posible vuelta de la publicidad a Televisión Española representaría menores ingresos para la corporación pública, al tiempo que provocaría pérdidas en las compañías privadas de televisión. 

Según la información distribuida por Uteca, “la tesis central que se desprende de los datos de este estudio es que los problemas de financiación de TVE no son consecuencia directa de la retirada de la publicidad por la Ley de Financiación de 2009, sino que son estructurales, muy anteriores y –en buena medida- todavía no se han abordado”. Según Uteca, los expertos consideran que el problema reside en la dimensión de la televisión pública, que cifran en más de la mitad del mercado publicitario de la televisión en España, y es dicha dimensión la que debería reducirse.

Anunciantes recurrirán compra de La Sexta por Antena 3

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) podría interponer un recurso contra la fusión de Antena 3 y La Sexta, al no estar de acuerdo con las condiciones que puso el Gobierno a la operación, menos exigentes las ya planteadas por la Comisión Nacional de Competencia (CNC).

Según la AEA, trabajará en un recurso contra la resolución que adoptó el Consejo de Ministros el pasado 24 de agosto, por la que se modificaron los requisitos del regulador, que rechazaron por "inasumibles" tanto Antena 3 como La Sexta.
Los anunciantes sostienen que la CNC planteó una serie de exigencias a la absorción de La Sexta por Antena 3 que "asumían nuestros postulados sobre la competencia en el mercado de la publicidad". Sin embargo, se quejan de que el Gobierno "las rebajó sustancialmente sobre la base de un supuesto 'interés general' que no compartimos, puesto que el auténtico interés general, el de todos, es el del derecho a la competencia". 
Es de recordar que con las nuevas condiciones, se permite al grupo resultante la pauta única de publicidad y se aumenta al 22% la limitación de audiencia conjunta para ofertas de publicidad. También elimina las trabas sobre negociación con anunciantes que puso la CNC.
Antena 3 y La Sexta aceptaron las condiciones del Gobierno y la fusión es una realidad desde el pasado 1 de octubre.

Patricia Abril otra vez presidenta de la AEA

Patricia Abril, presidenta y directora general de McDonald`s España, ha sido reelegida como presidenta de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) por el recién nombrado Consejo Directivo, durante la 46ª Asamblea General, que se celebró en la sede de Coca-Cola tras el VII Foro Profesional del anunciante.

Para Abril éste es el tercer y último año consecutivo de su mandato al frente de la asociación, ya que solo pueden ocupar dicho cargo por un plazo máximo de tres años, según marcan los estatutos de la asociación.

El Nuevo Comité Ejecutivo de la AEA, está formado por 11 consejeros: Patricia Abril (McDonald’s España); José Manuel Zamorano (Cepsa); Luis Gómez (Iberdrola);Valeria García (P&G); Rosa Menéndez (BBVA); Félix Muñox (Coca Cola); Alberto Velasco (Grupo Mahou-San Miguel); Jaime Lobera (Campofrío); Carlos Bosch (Danone);Jesús María Moreno (Nintendo) y Rafael García Gutiérrez (ANEFP), según publica El Programa de la Publicidad.

Anunciantes de España se retiran de Nielsen y comScore

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) renunció a los comités de clientes de Nielsen y comScore, las dos grandes empresas de mediación, a los fines brindar transparencia en la futura elección de un medidor único del mercado.

Los anunciantes permanecerán en la Mesa de Contratación Digital, el órgano técnico de Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC) que elegirá al adjudicatario del sistema de medición de los medios digitales consensuado por medios, agencias y anunciantes, según describe periodistas21.

Los anunciantes justificaron la acción de abandonar dichas entidades para que su presencia en los comités no condicione el concurso.

Tanto por su conocimiento del desarrollo de los sistemas híbridos de medición -panel y censal- que ambas están implementado, como por su ausencia de los órganos o de otros posibles candidatos.

Los comités de usuarios son una de las condiciones del Libro Blanco de Medición de Audiencias Digitales, la base para la elección del medidor único.

Anunciantes y Gobierno acuerdan evaluar el retorno de la publicidad a Radio Televisión Española

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) se reunió, esta semana, con el Ministro de la Presidencia de España, Ramón Jáuregui, para exponer su postura respecto a la Ley General Audiovisual y su oferta de apoyar económicamente a la entidad a través de la publicidad.

"Se les ha entregado un documento en el que hemos detallado el papel de la AEA, la importancia de la publicidad y las razones por las que gran parte de nuestra industria considera vital el regreso de la comunicación comercial a RTVE en las fórmulas que se consideren más adecuadas y sin ampliar el tiempo que en la actualidad se le dedica a los cortes de autopromoción de la propia cadena sino conviviendo con éstos. Asimismo, se les ha detallado cómo es la situación en algunos países europeos en cuanto a la colaboración con las administraciones y la necesidad de articular fórmulas más fluidas de comunicación en nuestro país", expresó la Asociación Española de Anunciantes, en un comunicado.

En referencia al posible retorno de la publicidad a RTVE, la institución cree que el Ministro comprendió perfectamente sus argumentos y se mostró a favor de estudiar la situación a la vista de los acontecimientos que se desarrollen en el futuro, mostrando un gran interés por todo lo que representa su postura hacia una publicidad sostenible y eficaz, y la voluntad de la asociación por colaborar mucho en la interpretación de extremos contemplados en la nueva Ley General del Audiovisual.

Reunin de la_aea_con_el_ministro_de_la_presidencia

View more documents from comunicarinfo.

Asociación Española de Anunciantes solicitó que vuelva la publicidad a TVE

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) pidió al ministro de la Presidencia, Ramón Jáuregui, que la publicidad vuelva a Televisión Española (TVE), ante el déficit de 66 millones de euros con que podría cerrar este año Radio Televisión Española (RTVE), según anunciara el presidente de la corporación pública, Alberto Oliart.

Los anunciantes han decidido volver a la carga con su petición de que los spots vuelvan a TVE, desterrados desde el pasado 1 de enero, aprovechando que Oliart se ha quejado de ese posible déficit que vendría derivado de unos ingresos menores a los previstos en concepto de la tasa del 0,9% que corresponde desembolsar a las "telecos" para la financiación de TVE.

En un comunicado, la AEA ha dicho que, "en vistas a reducir la incertidumbre ante las cuentas de RTVE y evitar nuevos impuestos al ciudadano", se ha puesto en contacto con Jáuregui y Oliart "para tratar la viabilidad de la apertura controlada del mercado publicitario en RTVE con medidas responsables que serían bien aceptadas por el consumidor", según cita El Mundo.

La AEA añade que "la insolvencia económica de TVE no hace sostenible la perdurabilidad de los niveles de audiencia actuales", y "la publicidad debe dejar de estar estigmatizada, concediéndosele su verdadero valor, como es el de aportar un 3% al PIB español, crear puestos de trabajo, impulsar el consumo y el crecimiento económico, financiar deporte, cultura y un largo etcétera de actividades de las que no disfrutaríamos, como lo hacemos en la actualidad, de no ser por la aportación de la comunicación comercial"

TVE volvería así a 8.000 horas de espacios publicitarios al año y a 480.000 minutos que cedían al espectador en espacios publicitarios.

Telefónica rompe con la Asociación Empresaria Argentina

Telefónica de Argentina decidió dar un paso al costado y abandonar a las empresas amigas del grupo Clarín agrupadas en la Asociación Empresaria Argentina (AEA).

(comunicarinfo) Telefónica de Argentina decidió alejarse de la Asociación Empresaria Argentina (AEA), una entidad corporativa integrada por presidentes de las empresas más influyentes en la economía de ese país.

La decisión de la empresa española se produjo en medio de fuertes diferencias internas por la definición de nuevas inversiones en el país y de una eventual redefinición de la relación entre el mundo empresario y el gobierno de Cristina Fernández.

La decisión de separarse de esa agrupación patronal se habría tomado en España, con inmediata aplicación en Buenos Aires, según informa Infobae.

De acuerdo con lo revelado por fuentes de Telefónica, una de las causas que dispararon la resolución sería un fallo judicial que impidió la puesta en marcha del servicio de "triple play" en el país junto con DirecTV.

La sentencia fue firmada por la Sala Tercera de la Cámara en lo Contencioso Administrativo Federal del 4 de mayo y los ejecutivos españoles responsabilizaron por esa medida al Grupo Clarín, que también integra AEA.

La Asociación Española de Anunciantes quiere que regrese la publicidad a la TV pública

Tras la aprobación del presupuesto por parte del consejo de administración de RTVE de 1.200 millones de euros para el 2011, todavía sigue sin despejarse la incógnita de quién se hará cargo de la tasa de 250 millones que inicialmente estaba previsto aplicarse a las compañías de telecomunicaciones antes de que la propia Comisión Europea considerada ilegal la aplicación de dichos impuestos.

Tras la puesta en marcha del nuevo modelo de financiación de RTVE, la publicidad quedo relegada siendo compensando sus cifras de negocio con la tasa impuesta a las compañías de telecomunicaciónes y otras cadenas privadas.

Sin embargo tras el informe de los servicios jurídicos de la Comisión Europea y su ultimatum al Gobierno español para obligar a modificar el nuevo modelo de financiación ante posibles denuncias, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha transmitido al propio gobierno su disponibilidad para "contribuir con al menos los 250 millones" con el objetivo de que la publicidad vuelva a las cadenas televisivas del ente público.

A través de esta propuesta, los anunciantes impulsados por la resolución del organismo europeo "pretenden aportar soluciones a la actual situación de los presupuestos de RTVE" a la vez de mostrar su total rechazo a la eliminación total de la publicidad.


Vía Puro Marketing

Agencias españolas lanzan campaña para mejorar la imagen de la publicidad

La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) lanzará la campaña "¡Publicidad, sí!" con el objetivo de conseguir la revalorización de la industria para mejorar su percepción en la sociedad como uno de los motores del consumo y desarrollo, y potenciar un frente común de interlocución con la Administración pública.

"Tendemos a trivializar lo que hacemos porque nadie habla de las cosas buenas", afirmó Martínez-Cabrera, nuevo presidente de la AEACP durante un desayuno informativo. 


En este sentido, la AEACP cuenta ya con la implicación de prácticamente todas las asociaciones del sector de la publicidad, que se encargarán de gestionar la parte de la estrategia que compete a su área de actividad.


Para combatir esto, las asociaciones que apoyan el proyecto han preparado un decálogo en el que se defiende a la publicidad como "motor de riqueza" para la economía y garantiza la existencia de los medios de comunicación.


Martínez-Cabrera también señaló el efecto negativo que algunas medidas tomadas por el Gobierno como la desaparición de la publicidad en TVE ha tenido para el sector y ha propuesto como reto de la nueva plataforma apoyar la solicitud que ha hecho la Asociación Española de Anunciantes (AEA) al Gobierno para que la publicidad desgrave, ya que "es una herramienta dinamizadora de la economía, especialmente valiosa en la actual coyuntura".

El Manifiesto se apoya en el siguiente decálogo:


1.       La publicidad, entendida en sentido amplio como comunicación publicitaria/comercial, se ha convertido en una institución fundamental en la cultura y economía de los países desarrollados
2.       La publicidad representa la forma más eficiente para dar a conocer lo mejor que empresas e instituciones ofrecen a la sociedad
3.       La publicidad es un motor fundamental de la competitividad, que garantiza el crecimiento y la generación de valor de las empresas
4.       La publicidad transmite información fundamental para facilitar la libre elección en un entorno competitivo
5.       La publicidad garantiza la existencia de los medios de comunicación, que permiten la información libre y un entretenimiento asequible y de calidad
6.       La publicidad es motor y pilar fundamental de la sociedad del bienestar, que garantiza el impulso a las iniciativas y al desarrollo económico
7.       La publicidad española es ética y responsable y cuenta con códigos de autorregulación que así lo garantizan. Además, la comunicación de carácter social contribuye a difundir mensajes que benefician a los colectivos más desfavorecidos
8.       La publicidad representa un sector económico muy relevante, que genera el 2,6% del PIB
9.       La publicidad es un sector dinámico en empleo y genera talento creativo, fomentando el valor de las ideas y de la creatividad, pilares de una sociedad de progreso
10.     La publicidad española es uno de los sectores de mayor reputación internacional, reconocido por numerosas instituciones globales, empresas multinacionales e impulsor de certámenes de prestigio.




Vía El Mundo
Agencias españolas lanzan campaña para mejorar la imagen de la publicidad