Anunciantes recurrirán compra de La Sexta por Antena 3

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) podría interponer un recurso contra la fusión de Antena 3 y La Sexta, al no estar de acuerdo con las condiciones que puso el Gobierno a la operación, menos exigentes las ya planteadas por la Comisión Nacional de Competencia (CNC).

Según la AEA, trabajará en un recurso contra la resolución que adoptó el Consejo de Ministros el pasado 24 de agosto, por la que se modificaron los requisitos del regulador, que rechazaron por "inasumibles" tanto Antena 3 como La Sexta.
Los anunciantes sostienen que la CNC planteó una serie de exigencias a la absorción de La Sexta por Antena 3 que "asumían nuestros postulados sobre la competencia en el mercado de la publicidad". Sin embargo, se quejan de que el Gobierno "las rebajó sustancialmente sobre la base de un supuesto 'interés general' que no compartimos, puesto que el auténtico interés general, el de todos, es el del derecho a la competencia". 
Es de recordar que con las nuevas condiciones, se permite al grupo resultante la pauta única de publicidad y se aumenta al 22% la limitación de audiencia conjunta para ofertas de publicidad. También elimina las trabas sobre negociación con anunciantes que puso la CNC.
Antena 3 y La Sexta aceptaron las condiciones del Gobierno y la fusión es una realidad desde el pasado 1 de octubre.

La agencia Anunciar se incorpora a la CAAM

La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), anunció la reciente incorporación de la agencia de medios Anunciar. Así, ya son 15 las Agencias de Medios que conforman la CAAM, las cuales gestionan más del 70% del volumen de inversión publicitaria del país.

Anunciar, liderada por Horacio Navatta y Fernán Dubie, es una agencia nacional fundada en el año 1987, y cuenta con todo el expertise profesional que el demandante mercado de las comunicaciones exige en la actualidad.

“Creemos que el ingreso a la CAAM será muy importante para el desarrollo profesional de Anunciar. Intercambiar y debatir ideas con referentes del mercado y otras agencias nos permitirá seguir creciendo interna y externamente. Es un compromiso importante y lo tomamos como tal” afirma Fernán Dubie, Director de Medios.

La CAAM tiene por finalidad promover la especialización de profesionales específicos, generar fuentes de trabajo para los profesionales de medios y colaborar activamente con las Instituciones académicas en la capacitación y actualización permanente de las últimas tendencias internacionales en la materia, manteniendo asimismo la actualización constante de sus empresas asociadas a través del desarrollo de investigaciones de audiencias específicas y ad hoc.

La CAAM es una Asociación Civil sin fines de lucro conformada por las principales Agencias de Medios de la Argentina. Su objetivo principal está centrado en el desarrollo de acciones que defiendan y protejan los intereses profesionales de las empresas dedicadas a la planificación estratégica, investigación, planificación y compra de medios, promoviendo medidas que fomenten la jerarquización de la actividad.

La CAAM está integrada por las siguientes agencias de medios: Anunciar, Arena, Brand Connection, Carat, Concept Media, QUIROGA Agencia de Medios, Ignis, Initiative Media, Mediacom, Mediaedge:cia, Midios, Mindshare, MPG, Starcom y UM.