Orlando Lopes, CEO de
IBOPEMedia para Latinoamérica, anunció el restablecimiento del servicio de
medición de rating para las principales cadenas de TV en Panamá.
También en la conferencia de fondo del
evento, Alfredo Paz y Miño, Director de
Centroamérica y el Caribe para Ibope Media, compartió detalles del trabajo
adelantado para llegar a este acuerdo, además mostró el panorama actual del mercado local de TV y algunas de las tendencias de los resultados de la última
medición con la tecnologia people meter.
“Este nuevo paso se logra luego de un arduo trabajo de los canales de TV e IBOPEMedia para poder poner a punto el
servicio, a través de orientación a los
usuarios en la medición de rating de TV; y del análisis de los resultados de la
auditoria como parte de un proceso continuo de mejora y acondicionamiento del
servicio a los requerimientos de los clientes”, comentó el Director Regional
Paz y Miño. “Los canales también hicieron de manera responsable estudios
paralelos como parte del proceso de validación de los resultados de medición que presentó
IBOPE. Estos estudios ayudaron a validar
y entender a su vez los resultados presentados por IBOPE, reafirmando la
calidad y la rigurosidad de la información de
los mismos”.
Francisco Carvajal, Gerente Comercial
Regional de IBOPEMedia, presente en el evento expresó: “La tecnología People
Meter que ofrece IBOPEMedia permite
inferir qué ven los panameños en
la TV minuto a minuto en los 365 días
del año. Para esto se mide el rating a través de dispositivos de medición electrónica en los hogares, tomando una
muestra estadísticamente representativa del mercado. Este método se considera
hasta ahora como el más preciso para la medición de audiencia en los diferentes
mercados a nivel global, y es útil para nuestros clientes de medios, agencias y anunciantes, el saber
que está disponible en Panamá a través
de IBOPEMedia”.
Al concluir el evento, el CEO Orlando Lopes reafirmó que: “Panamá es muy importante para
el mercado de IBOPEMedia; y esperamos
continuar ofreciendo nuestro servicio de calidad aquí y
en los nuevos mercados de Centroamérica
y Caribe, donde nuevos clientes se están sumando al uso de nuestras
innovadoras tecnologías”.
Acerca de Grupo IBOPE Latinoamérica.
El Instituto Brasileño de Opinión Pública y
Estadística (IBOPE), fue fundado en 1942,
siendo pionero en el mundo en el área de Investigación de Audiencia de
Televisión por medio de sistemas electrónicos.
Es el instituto de investigación de mercado más antiguo de América
Latina y líder en sondeo de mercado en Brasil.
En la actualidad provee estudios de
televisión a través de People Meters en Argentina, Brasil, Chile, Ecuador, México,
Panamá, Paraguay, Perú, Colombia, Costa Rica, Puerto Rico, Guatemala y Uruguay; contando con más de
14,000 people meters instalados en toda la región.
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Por Juana Pulido