Lanzan en Argentina Ibope/Repucom Sports

IBOPE Media y Repucom crean una firma de investigación de marketing deportivo para la región bajo el nombre Ibope/Repucom Sports.

Ibope Media, una joint venture entre el Grupo IBOPE y Kantar Media, y Repucom, un miembro del grupo RSMG Insights, ha anunciado hoy un acuerdo para lanzar un servicio integral de marketing deportivo de investigación en América Latina, excepto Brasil.

La asociación inicia sus operaciones en Argentina y a través de todo el año se extenderá a otros países de la región, excepto Brasil, que tiene una estrategia de negocio único, auqnue todavía no hay fecha para el lanzamiento.

El nuevo servicio busca satisfacer la demanda generada por el aumento en el número de industrias que buscan información sobre el sector y atender a las empresas regionales.

IBOPE Media Argentina lanza nuevo sitio web

En el marco de su 20º Aniversario, IBOPE Media Argentina compañía líder en mediciones de audiencia, monitoreo e investigación de medios, presenta su nuevo sitio web.

Fiel a su compromiso por brindar productos y servicios de vanguardia para el mercado argentino, IBOPE Media ofrece una nueva forma clara, sencilla y atractiva para conocer datos sobre los medios, a través del cual los visitantes podrán acceder a todo tipo de información sobre los servicios que brinda la compañía: medición de TV, radio, Internet y outdoor, monitoreo publicitario, y TGI (Target Group Index).
Asimismo, ingresando al portal www.ibope.com.ar, los internautas podrán acceder a datos overnight, el Top 5 de Programas, datos de programación por canal, el Ranking de TV abierta mensual, entre otros.
IBOPE MEDIA ARGENTINA es la “media currency” de la industria desde hace 20 años y brinda servicios de calidad y vanguardia con una visión 360°: mediciones de TV, mediciones de radio, mediciones de outdoor, monitoreo publicitario (ad spend & ad check), banco de creatividades multimedios, TGI (Target Group Index), estudios Ad Hoc, medición de redes sociales, mediciones de internet.

IBOPE Media anuncia nuevo acuerdo de medición de rating con canales de TV en Panamá

Orlando Lopes, CEO de IBOPEMedia para Latinoamérica,  anunció el restablecimiento del servicio de medición de rating para las principales cadenas de TV en Panamá.

También en la conferencia de fondo del evento, Alfredo Paz y Miño,  Director de Centroamérica y el Caribe para Ibope Media, compartió detalles del trabajo adelantado para llegar a este acuerdo, además mostró el panorama  actual del mercado local de TV  y algunas de las   tendencias de los resultados de la última medición con la tecnologia  people meter.

“Este nuevo paso  se logra luego  de un arduo trabajo de los canales de TV  e IBOPEMedia para poder poner a punto el servicio, a través de orientación  a los usuarios en la medición de rating de TV; y del análisis de los resultados de la auditoria como parte de un proceso continuo de mejora y acondicionamiento del servicio a los requerimientos de los clientes”, comentó el Director Regional Paz y Miño. “Los canales también hicieron de manera responsable estudios paralelos como parte del proceso de validación de  los resultados de medición que presentó IBOPE. Estos estudios  ayudaron a validar y entender a su vez los resultados presentados por IBOPE, reafirmando la calidad y la rigurosidad de la información de  los mismos”.

Francisco Carvajal, Gerente Comercial Regional de IBOPEMedia, presente en el evento expresó:  “La tecnología  People  Meter que ofrece IBOPEMedia permite  inferir  qué ven los panameños en la TV minuto a minuto en los 365  días del año. Para esto se mide el rating a través de dispositivos de medición  electrónica en los hogares, tomando una muestra estadísticamente representativa del mercado. Este método se considera hasta ahora como el más preciso para la medición de audiencia en los diferentes mercados a  nivel global, y es  útil para nuestros clientes  de medios, agencias y anunciantes, el saber que está disponible en Panamá  a través de IBOPEMedia”.

Al concluir el evento, el  CEO Orlando Lopes  reafirmó que: “Panamá es muy importante para el mercado de IBOPEMedia; y  esperamos continuar ofreciendo nuestro servicio de calidad  aquí  y en los nuevos mercados de Centroamérica  y Caribe, donde nuevos clientes se están sumando al uso de nuestras innovadoras tecnologías”.

Acerca de Grupo IBOPE Latinoamérica.

El Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística (IBOPE), fue fundado en 1942,  siendo pionero en el mundo en el área de Investigación de Audiencia de Televisión por medio de sistemas electrónicos.   Es el instituto de investigación de mercado más antiguo de América Latina y líder en sondeo de mercado en Brasil.

En la actualidad provee estudios de televisión a través de People Meters en Argentina, Brasil, Chile, Ecuador, México, Panamá, Paraguay, Perú, Colombia, Costa Rica, Puerto Rico,  Guatemala y Uruguay; contando con más de 14,000 people meters instalados en toda la región.

Ibope Brasil presenta E-tail Report, medidor del comportamiento de los consumidores online

Ibope Media presentó E-tail Report, una herramienta que mide el comportamiento de los consumidores en línea, proporcionando información sobre sus hábitos en los principales sitios de comercio electrónico en Brasil.

El lanzamiento se llevará a cabo en E-merging Markets, la mayor feria de electrónica del comercio en América Latina, que tendrá lugar en São Paulo, los días 29 y 30 de noviembre.

El informe presenta el consumo de flujo de datos de las tiendas de comercio electrónico, incluyendo el volumen de los elementos que se muestran en los escaparates y más en detalle, asi como el informe de la cantidad de elementos añadidos a la cesta de compra. También cuenta con indicadores como la tasa de conversión y el ticket promedio.

De acuerdo al inforem parcial de  E-tail Report de octubre de 2011, los cinco sectores que los usuarios de Internet estaban viendo en las tiendas online son los artículos electrónicos, ropa y textiles, productos culturales, decoración del hogar, y notebooks.

Dentro del sector de la electrónica, las categorías más vistas en detalle fueron los electrodomésticos, televisores, vídeo y DVD, portátiles y electro house.

Es la primera vez que el mercado de comercio electrónico puede ser analizado en detalle todos los meses.

Vía AdNews

IBOPE Media lanzó producto para consultar rating en tiempo real en Argentina

IBOPE Media, compañía líder en mediciones de audiencia, monitoreo e investigación de medios, presento el nuevo Real Time Multiseñal, un novedoso  producto para consultar rating en tiempo real.

"Como antesala de los 20 años de presencia en Argentina, IBOPE Media lanza este poderoso software que permite analizar la audiencia de señales de TV Abierta y de TV Paga en tiempo real minuto a minuto, poniendo a disposición de los clientes indicadores, imágenes y gráficos que faciliten un rápido análisis de la competencia y la toma de decisiones, especialmente en los programas que se transmiten en vivo”, dice el comunicado de la empresa citado por el medio digital laubfal.

A partir del lanzamiento de este nuevo servicio, los clientes podrán acceder a métricas de una mayor cantidad de señales de TV, minuto a minuto en tiempo real, y agruparlas por categorías según las necesidades del negocio. De este modo, los abonados podrán contar con toda la información estratégica en una única plataforma, de fácil uso y atractivo diseño.

Adicionalmente, este software cuenta con un e-tutorial que permite un mejor uso de la herramienta y un conocimiento más profundo de la metodología.

El nuevo Real Time Multiseñal está disponible sólo para el Gran Buenos Aires e incluye distintos paquetes de servicios.

Inversión publicitaria en Perú llegaría a USD600M en 2011

La inversión publicitaria en Perú podría llegar a USD600 millones al cierre del presente año, lo que representa un crecimiento importante con relación a los USD150 millones que se invirtieron en el 2002, informó hoy el director asociado de Ibope Media, Elías Selman.

Agregó que en el 2012 la inversión podría crecer entre 5% y 6% respecto a los USD600 millones previstos para el presente año.

“Perú es un caso emblemático de crecimiento no solo económico sino de crecimiento en la industria de los medios y no solo a nivel de la inversión publicitaria sino a nivel del consumo de medios”, dijo.

Una demostración de dicho crecimiento fue durante el Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010, porque más peruanos vieron las transmisiones de los partidos, comparado con los que los vieron en Argentina y Brasil.

El proceso de crecimiento de la economía peruana es positivamente alto y extraordinario y ha impactado en el crecimiento rápido de la industria, este último respaldado por el aumento de la inversión publicitaria como por el aumento del consumo, anotó.

Agregó que los ciudadanos están en la posibilidad de comprar televisores y periódicos, y es algo que tiene efecto en la inversión publicitaria.

Explicó que lo que ocurre en Perú no es muy distinto que en el resto del continente, donde las empresas de productos de aseo y las que producen alimentos son las que más invierten en publicidad.

Selman señaló que también hubo un crecimiento notable del sector servicios como inversor publicitario, rubro en el que figuran las empresas de telefonía móvil.

Ibope Media Perú celebró 15 años de funcionamiento en Perú dedicada a la medición de audiencia televisiva, y cuenta también con oficinas en otros 13 países de la región.

Vía Andina

Radiografía del fanático del rugby argentino. Informe IBOPE Media

IBOPE Media, a través de su estudio TGI, revela cómo son los seguidores del rugby. En el marco del Mundial de Rugby 2011, IBOPE Media a través de su estudio TGI analiza cómo son, dónde viven y de qué manera participan los fanáticos del deporte que cada vez despierta mayor pasión entre los argentinos: el rugby.

El informe reveló que más de 156.700 personas practicaron rugby en la Argentina

durante los últimos doce meses. Además, más de 859.000 personas vieron rugby durante el mismo periodo de tiempo y 148.500 asistieron a algún evento vinculado con este deporte.

Un dato curioso que revela el estudio está vinculado con la cantidad de personas que practican rugby en las distintas ciudades del país. En el primer puesto, se ubica Mar del Plata, donde 17.500 personas han jugado rugby en los últimos doce años. En segundo lugar se ubica el Alto Valle, con 15.450 personas, seguido por Capital y GBA, con 11.010 personas. Luego, se ubica Bahía Blanca, con 9.122 personas, Rosario, con 8.376, La Plata con 6.655, Mendoza con 6.427, Córdoba con 5.614, Tucumán con 2.112, Corrientes y Resistencia con 1.895, y Santa Fe y Paraná con 1.522 personas.

Otro dato que llama la atención es la fuerte participación de las mujeres en el mundo del rugby. Si bien se trata de un deporte masculino, un 31% de mujeres vio al menos un partido de rugby durante los últimos 12 meses y un 41% asistió a algún evento deportivo. Este último número no está distante del porcentaje de hombres que concurrió a un evento de rugby en el último año: el 59%. Sin dudas, se trata de una pasión que se comparte de manera muy particular en ambos sexos. En efecto, la audiencia del primer partido que jugaron Los Pumas contra Inglaterra, que fue de 4,57 % rating hogares, estuvo compuesta en un 57% por hombres y en un 43% por mujeres.

En cuanto al perfil de los hombres que juegan al rugby, el 42% pertenece al nivel socioeconómico medio, el 36% al nivel socioeconómico bajo y solo el 22% al nivel socioeconómico alto.

Como es de esperarse, se trata de un deporte que se inicia a edades tempranas y disminuye su práctica a medida que pasan los años: el 61% de aquellos que lo practican tienen entre 12 y 19 años, un 17% de los rugbiers tienen entre 20 y 24 años, un 13% entre 25 y 34 años, y el 8% restante tiene entre 35 y 54 años.

En referencia al medio de movilidad elegido por los que juegan rugby, un 43% posee automóvil y tan solo un 8% tiene moto. El resto no posee vehículo.

Finalmente, el estudio reveló que los rugbiers son sumamente optimistas en cuanto a la situación económica futura. El 75% de ellos considera que en el próximo año estará mejor que ahora, el 14% cree que estará más o menos igual que su situación económica actual y sólo un 10% piensa que en un año estará peor.

Para complementar la investigación, IBOPE Media realizó la medición del impacto en las redes de este evento con su herramienta BUZZMETRICS que recopiló todos los mensajes generados en las redes sociales en el marco de la celebración del mundial de Rugby de Nueva Zelanda. Con un total de 62.497 menciones en las redes, los Pumas ya comenzaron a generar repercusiones sobre su desempeño en el Mundial.

Los picos máximos se alcanzaron los días 9 y 10 de septiembre, es decir en la antesala al partido con Inglaterra y el día del encuentro frente a los ingleses. El 9 de septiembre se registraron 6695 mensajes, mientras que al día siguiente, los mensajes ascendieron a 7484.

Del total de las plataformas relevadas, Twitter se consolidó una vez más como la estrella de las redes sociales, concentrando el 56% de los mensajes, seguido por los medios tradicionales, con un 24%, los foros, con un 10%, los blogs, con un 6% y, finalmente, Facebook y videos e imágenes con un 2% respectivamente.

TGI (Target Group Index) es un estudio “single source” que brinda información sobre el consumo de medios relacionado con el consumo de productos/servicios y marcas que permite realizar profundos “insights”. TGI se realiza en Argentina y en Latinoamérica desde hace 12 años y desde hace 42 años en el mundo.  Está presente en más de 60 países y en Argentina tiene una cobertura de más de 200 categorías de productos/servicios y más de 4000 marcas. Cada estudio anual de TGI Argentina tiene una base muestral de 10.000 casos que se realizan en 4 olas de 2500 casos cada una con un trabajo de campo continuo.

BuzzMetrics es  un sistema online que realiza la medición de redes  sociales, permitiendo analizar toda la Consumer Generated Media (contenido online que se crea, se comparte y es usado por los consumidores que están decididos a educar a otros sobre productos, marcas y servicios en plataformas tales como Facebook, Twitter, blogs, foros, grupos, etc.)

Con esta herramienta, las marcas pueden entender las percepciones de los consumidores y  su  poder  de  influencia:  cuánto se habla, quién habla y quién escucha,  cómo  y  dónde  se  habla,  de  qué se habla, e incluso analizar el sentimiento que conlleva cada mensaje. De esta manera, las empresas y los anunciantes protegen y promueven sus marcas midiendo e interpretando las opiniones y  mensajes de los usuarios. (Vía Portinos)

IBOPE Media Designa Director De Centroamérica Y El Caribe

IBOPE Media anunció que Alfredo Paz y Miño, es el nuevo  Director de Centroamérica y el Caribe. Él será responsable de coordinar y dirigir al grupo de gerentes generales y regionales ubicados en 7 países de la región.

Dentro de IBOPE Media, Alfredo Paz y Miño, ha ocupado la Gerencia General en países como Panamá y Centro América. Es experto en administración de recursos financieros, comerciales, humanos y tecnológicos para la implementación y establecimiento de nuevas operaciones. Cuenta con un profundo conocimiento en temas de Medición de Audiencia de Televisión, Monitoreo de Inversión Publicitaria y Multimedios. Con más de 15 años de experiencia en el análisis y estudios sobre datos poblacionales, demográficos, sociales, culturales y de inversión publicitaria en los diferentes países de la región Centroamericana y el Caribe.

Antes de unirse a IBOPE Media, el ejecutivo desempeñó el cargo de Gerente General de Panamá para Nielsen. Graduado como  Ingeniero Comercial con especialización en Mercadotecnia de la Universidad Católica del Ecuador, tiene Postgrado en Alta Gerencia del INCAE y la Universidad Latina.

Con este nombramiento IBOPE Media, consolida su liderazgo en el mercado de investigaciones de medios en América Latina, aumenta su eficiencia y competitividad, siempre con el objetivo de mejorar y alinear sus operaciones en los diferentes países donde ofrece sus servicios.

IBOPE media Panamá restablece servicio de medición de audiencia de TV

IBOPE media Panamá restablece el servicio de medición de audiencia de TV

IBOPE Media Panamá presentó recientemente a sus clientes los resultados de las auditorías realizadas al panel de hogares que se utilizan para la generación de información de audiencia de televisión (ratings), cumpliendo con el compromiso de calidad establecido en diciembre 2010.

Vía La Estrella

Ibope implementa nuevas formas de mediciones

BuzzMetrics es el nuevo producto de Ibope Media que permite medir radios online y redes sociales.

La de radios on line, se realiza en forma independiente de la medición de radio tradicional con una metodología de taggeo desarrollada por la compañía, y mide las radios que transmiten en Internet, ya sean hertzianas transmitiendo en streaming o webradios.

Respecto a la medición de redes sociales, se trata de un producto de Ibope Nielsen on line que está presente en Brasil, México y Argentina, y abarca toda la CGM (Consumer Generated Media), entre las que se destacan: Facebook, Twitter, foros, blogs, microblogs, grupos, comentarios en medios tradicionales y comentarios a videos, entre otros.

Vía Revista Sector