Elijen a Bilbao sede del festival publicitario El Sol 2012/2016

La organización del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol celebrará sus próximas ediciones de 2012 a 2016 en Bilbao, según han anunciado esta mañana en Madrid la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP).

Bilbao competía con otras diez ciudades españolas que se presentaron para acoger el festival, concretamente Alicante, Cartagena, Gerona, Málaga, Marbella, Pamplona, San Sebastián, Santander, Sevilla y Valencia.

La capital vizcaína será la encargada de acoger el evento desde 2012 a 2016 y toma así el relevo de San Sebastián, ciudad que ha acogido el certamen en los últimos 25 años. Esta próxima edición se celebrará en el Palacio Euskalduna desde el día 31 de mayo al 3 de junio de 2012.

El Sol cuenta con 26 ediciones, de las cuales todas menos la primera, que se celebró en Marbella, han tenido lugar en San Sebastián, hasta el punto de que el festival llegó a llamarse Festival Publicitario de San Sebastián.

La organización decidió este año valorar otras alternativas, "dada la situación económica y los intereses del propio festival".

Vía El Mundo

Cambiarían la sede del XXVI Festival El Sol

El Comité Ejecutivo de la Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria (AEACP) ha decidido estudiar las propuestas de distintas ciudades para el posible cambio de sede del XXVI Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria 'El Sol', que se ha celebrado durante sus primeras 25 ediciones en San Sebastián.

'El Sol' se ha celebrado "con gran éxito en inscripciones tanto de piezas como de delegados, convirtiéndose en el referente de la creatividad iberoamericana", según ha destacado la AEACP. No obstante, la organización del mismo se ha planteado valorar otras alternativas, "dada la situación económica y los intereses del festival".

En cualquier caso, los organizadores han subrayado que la ciudad donostiarra será una de las opciones y se valorará en igualdad de condiciones que el resto.

El director de 'El Sol', Enric Pujadas, ha indicado que este posible cambio no se debe a intereses políticos sino económicos. "En ningún caso se trata de una decisión política, sino meramente económica y de atención a las necesidades del festival. Y es que El Sol es un festival que está en constante crecimiento y a la vanguardia del sector, para lo que requiere valorar las distintas posibilidades existentes", ha explicado.

En los próximos meses, y una vez estudiadas las propuestas de las diferentes ciudades para la celebración del festival, la AEACP dará a conocer su decisión definitiva, según ha anunciado.

Guía Comunicación institucional eficaz en igualdad de género. De AEACP

La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) acaba de editar la guía Comunicación institucional eficaz en igualdad de género. Sensibilizar en corresponsabilidad. 

En este documento, realizado por los profesores de la Universidad de Alicante, Natalia Papí y Jesús Orbea, con la colaboración del Instituto de la Mujer, se ofrecen distintas claves y recomendaciones para mejorar la eficacia de estas campañas, de gran trascendencia en la sociedad.

La guía destaca la eficacia como uno de los puntos más débiles de las campañas institucionales, sobre todo en el caso de las relacionadas con la igualdad de género. Entendiendo la eficacia como el cumplimiento de los objetivos publicitarios, su medición debería ser práctica habitual en las instituciones públicas, ya que es una referencia para valorar la rentabilidad de la inversión. Y es que, evidentemente, las campañas institucionales deben buscar efectos a corto, medio y largo plazo, pero todos ellos son susceptibles de ser medidos y plasmados en la estrategia del anunciante, mediante la investigación. Los autores señalan la necesidad de marcar objetivos concretos en las estrategias, dejando de lado las grandes generalidades que  imposibilitan la evaluación de la eficacia.

Una correcta y cuantificable definición de los objetivos, junto a una ajustada segmentación del público objetivo, son para Papí y Orbea la plataforma indispensable para que la agencia desarrolle su trabajo - tanto en la vertiente creativa como en la planificación de medios - con el máximo rigor profesional, que pasa, sin duda, por la evaluación pre y postest de las campañas.

guiaeficaciaigualdad

Tactics Europe se presenta al concurso de la DGT, en contra del mandato de la AEACP

Desoyendo el pedido de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Tactics Europe se presentó a la segunda convocatoria de la Dirección General de trasnito de España (DGT).

Tras la presentación de la convocatoria del concurso de la Dirección General de Tráfico a finales de noviembre de 2010 llegaban las primeras reacciones: la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria pedía a sus asociados que no participaran, ya que estimaban que las condiciones económicas del concurso " son por completo injustas y no permiten ofrecer un servicio adecuado y eficaz por parte de la agencia".

Euro RSCG, pese a la petición de la AEACP, decidió presentarse al primer concurso, pero las críticas no menguaron, por lo que la DGT dejó vacante el concurso el 13 de enero.

Tan sólo cuatro días después la DGT volvía a convocar concurso con ciertos cambios referidos al sistema de puntuación de la comisión de agencias, punto sobre el que la AEACP manifestó su rotundo desacuerdo, interponiendo su primer recurso especial de impugnación y pidiendo a sus asociados que no se presentaran.

Sector publicitario y gobierno español firman acuerdo para una publicidad ambientalmente responsable

La Ministra de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino (MARM), Rosa Aguilar, firmó un Acuerdo de colaboración con el Presidente la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Carlos Martínez Cabrera, para la promoción de una publicidad y la aplicación de buenas prácticas en el uso de argumentos ambientales en la publicidad.

Con este Acuerdo, la (AEACP) se compromete a colaborar con el MARM en la difusión entre sus Agencias Asociadas tanto del Código de autorregulación sobre argumentos ambientales, promovido por el Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino, como de un modelo de acuerdo de colaboración para que las agencias de publicidad que así lo deseen puedan formalizar un compromiso para la aplicación de las estipulaciones contenidas en el código en su actividad profesional.

El MARM considera que los mecanismos de regulación voluntaria pueden constituir, en primer término, una opción eficaz para promover una publicidad socialmente responsable, que asegure una competencia leal entre las empresas, que facilite a los consumidores argumentos claros y demostrables para permitir decisiones de compra.

Para ello se trabajó en colaboración con Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) en 2009 en un "Código de autorregulación sobre argumentos ambientales en las comunicaciones comerciales" que fue firmado por 20 de las principales empresas del sector energético y del sector de la automoción. 

Agencias publicitarias vuelven a impugnar concurso estatal en España

La Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria (AEACP), tras la reunión mantenida por su comité ejecutivo, ha decidido volver a interponer un recurso especial de impugnación al pliego de condiciones de la nueva convocatoria del concurso de la Dirección General de Tráfico (DGT).

Si bien el comité ejecutivo de la asociación reconoce que por parte de la DGT ha habido una cierta flexibilidad y sensibilidad hacia las demandas planteadas por la AEACP, considera que las cláusulas incluidas en el documento son todavía insuficientes. Y es que, el nuevo pliego recoge aún condiciones injustas y muy alejadas de la realidad del mercado.

Ante esta situación, similar a la anterior, y además de interponer este nuevo recurso especial de impugnación, la AEACP mantiene la recomendación a todas las agencias asociadas de no presentarse al concurso, sugerencia extensible a todas las marcas pertenecientes al mismo grupo.

Mientras, y para evitar que se repitan situaciones como ésta, la AEACP ha iniciado ya conversaciones con la DGT con vistas a consensuar criterios de cara a 2012.

La DGT de España cancela concurso para la campaña 2011 de publicidad

La Dirección General de Tráfico (DGT) ha cancelado el concurso para elegir a la agencia que elabore sus campañas de publicidad de 2011, uno en los que más dinero gasta la Administración cada año, al haber detectado un error técnico en la convocatoria. 

La convocatoria del concurso, que este año ascendía a 8,5 millones de euros netos, despertó en su momento las críticas de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) que pidió a todas sus agencias asociadas que no acudieran al concurso al entender que las condiciones económicas impuestas por Tráfico eran "por completo injustas". 
No obstante, la cancelación del concurso no ha tenido nada que ver con estas críticas, según han señalado fuentes de la DGT, que han explicado que la desestimación del concurso se ha producido después de que la Mesa de Contratación, formada por el servicio jurídico del Estado y la Intervención Delegada del Ministerio de Economía, detectaran un error en los requerimientos técnicos del concurso. 

Agencias de publicidad se unen contra concurso estatal en España

La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) ha interpuesto un recurso especial de impugnación contra el pliego de condiciones establecido por la entidad pública en su concurso para la realización del plan de campañas de divulgación de la Seguridad Vial para el año 2011.

El Comité Ejecutivo de la Asociación considera que las condiciones económicas del concurso son por completo injustas y no permiten ofrecer un servicio adecuado y eficaz por parte de la agencia. Además, en coherencia con la decisión tomada en lo que ha medidas jurídicas se refiere, la AEACP realizó una recomendación a todas las agencias asociadas para que no acudieran a la convocatoria de la DGT.
El principal punto de desacuerdo es el presupuesto de licitación de 10.030.000 euros, repartido por primera vez en dos, una de 2.006.000 euros para la estrategia y concepto de comunicación general, aplicaciones creativas y producción de las campañas, y otra de 8.024.000 euros para la contratación de los medios convencionales y no convencionales para la difusión de las campañas.
La crítica por parte de las agencias sería por la forma de valorar la parte económica de sus ofertas. “La DGT está valorando la creatividad española en 25.000 euros anuales, y eso no puede ser, es como si no se tratara de ideas, sino de tornillos”, ha explicado Marisa de Madariaga, consejera delegada de El Laboratorio a Espacio Dircom, quien sin embargo destacó que “es un gran logro que todas las grandes agencias del sector nos hayamos unido y levantado nuestras voces”"



http://www.espaciodircom.com/secciones/publicidad/49-publicidad/3455-las-agencias-de-publicidad-se-unen-contra-un-concurso-de-la-dgt

Agencias publicitarias impugnan licitación de la Dirección de Tráfico de España

La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) interpondrá un recurso de impugnación contra el pliego de condiciones establecido por la Dirección General de Tráfico (DGT) en su concurso para la realización del plan de campañas de divulgación de la Seguridad Vial para el año 2011.

El Comité Ejecutivo de la asociación considera que las condiciones económicas del concurso son por completo injustas y no permiten ofrecer un servicio adecuado y eficaz por parte de la agencia.

Ante la convocatoria de este concurso, publicada en el BOE el 1 de diciembre de 2010, y a la vista de dichas condiciones económicas, el mismo Comité Ejecutivo, de acuerdo con el dictamen favorable de su asesor jurídico, ha tomado la decisión de interponer un recurso especial de impugnación.

Además, la asociación, en coherencia con la decisión tomada en lo que ha medidas jurídicas se refiere, ha realizado una recomendación a todas las agencias asociadas para que no acudan a la convocatoria de la DGT.

Las conflictivas relaciones entre las agencias de publicidad y la Dirección General de Tráfico no son algo nuevo. El año pasado se vivió en el negocio el precedente más cercano, cuando el sector en pleno se manifestó en contra del proceso de asignación de la cuenta ante su falta de transparencia.

Finalmente la cuenta fue adjudicada a TBWA España, agencia que ha manejado al cuenta de la DGT durante los últimos años.

 Vía El Publicista

Agencias y productoras de España aprueban un modelo de contrato único de producción audiovisual

Tras casi dos años de negociaciones, la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) y la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP) han alcanzado un acuerdo en torno al marco contractual entre la agencia de publicidad y la productora.

Durante los últimos años, estas dos asociaciones profesionales habían acordado trabajar con presupuestos similares a los aprobados por las correspondientes asociaciones europeas, EACA (European Association of Communication Agencies) y CFPE (Commercial Film Producers of Europe). No obstante, quedaba pendiente la revisión de todos los procedimientos y acuerdos alcanzados por la ambas asociaciones, puesto que con los cambios en la legislación habían quedado obsoletos, si bien algunos aspectos –como lo referente a la contratación de terceros (modelos, locutores, etc.)- ya habían sido actualizados.

Por este motivo, ambas asociaciones han acordado un modelo de contrato y briefing de producción de aplicación a las relaciones contractuales entre agencia y productora.

Este acuerdo está basado, además, en otros compromisos similares alcanzados por las asociaciones de agencias y productoras en otros países de la Unión Europea, como es el caso de Reino Unido. Cuenta además, con el visto bueno de la aea (Asociación Española de Anunciantes) ya que muchos de los compromisos necesitan el respaldo para su cumplimiento del anunciante

Se ha establecido así un documento de trabajo único para regular la relación contractual de agencias y productoras. Este contrato establece las responsabilidades de ambas partes en cuanto a condiciones económicas, relación frente a terceros, plazos de entrega y condiciones de pago, asistencia en los rodajes, derechos sobre los materiales, aplazamientos de los rodajes – bien sean por decisión de la agencia o por causas atmosféricas o de fuerza mayor –,cancelación por parte de la agencia, indemnizaciones, responsabilidades y seguros – tanto de la agencia como de la productora -, rescisión del contrato, mediación entre ambas partes y la información confidencial.

Este contrato se completa, además, con un modelo de briefing de producción inicial y un resumen presupuestario. Además, la AEACP ha asumido un compromiso con la aea en la redacción de un nuevo documento de acuerdo de procedimientos sobre la producción audiovisual que describa los procesos a seguir, ámbitos de responsabilidad, etc.

Agencias españolas lanzan campaña para mejorar la imagen de la publicidad

La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) lanzará la campaña "¡Publicidad, sí!" con el objetivo de conseguir la revalorización de la industria para mejorar su percepción en la sociedad como uno de los motores del consumo y desarrollo, y potenciar un frente común de interlocución con la Administración pública.

"Tendemos a trivializar lo que hacemos porque nadie habla de las cosas buenas", afirmó Martínez-Cabrera, nuevo presidente de la AEACP durante un desayuno informativo. 


En este sentido, la AEACP cuenta ya con la implicación de prácticamente todas las asociaciones del sector de la publicidad, que se encargarán de gestionar la parte de la estrategia que compete a su área de actividad.


Para combatir esto, las asociaciones que apoyan el proyecto han preparado un decálogo en el que se defiende a la publicidad como "motor de riqueza" para la economía y garantiza la existencia de los medios de comunicación.


Martínez-Cabrera también señaló el efecto negativo que algunas medidas tomadas por el Gobierno como la desaparición de la publicidad en TVE ha tenido para el sector y ha propuesto como reto de la nueva plataforma apoyar la solicitud que ha hecho la Asociación Española de Anunciantes (AEA) al Gobierno para que la publicidad desgrave, ya que "es una herramienta dinamizadora de la economía, especialmente valiosa en la actual coyuntura".

El Manifiesto se apoya en el siguiente decálogo:


1.       La publicidad, entendida en sentido amplio como comunicación publicitaria/comercial, se ha convertido en una institución fundamental en la cultura y economía de los países desarrollados
2.       La publicidad representa la forma más eficiente para dar a conocer lo mejor que empresas e instituciones ofrecen a la sociedad
3.       La publicidad es un motor fundamental de la competitividad, que garantiza el crecimiento y la generación de valor de las empresas
4.       La publicidad transmite información fundamental para facilitar la libre elección en un entorno competitivo
5.       La publicidad garantiza la existencia de los medios de comunicación, que permiten la información libre y un entretenimiento asequible y de calidad
6.       La publicidad es motor y pilar fundamental de la sociedad del bienestar, que garantiza el impulso a las iniciativas y al desarrollo económico
7.       La publicidad española es ética y responsable y cuenta con códigos de autorregulación que así lo garantizan. Además, la comunicación de carácter social contribuye a difundir mensajes que benefician a los colectivos más desfavorecidos
8.       La publicidad representa un sector económico muy relevante, que genera el 2,6% del PIB
9.       La publicidad es un sector dinámico en empleo y genera talento creativo, fomentando el valor de las ideas y de la creatividad, pilares de una sociedad de progreso
10.     La publicidad española es uno de los sectores de mayor reputación internacional, reconocido por numerosas instituciones globales, empresas multinacionales e impulsor de certámenes de prestigio.




Vía El Mundo
Agencias españolas lanzan campaña para mejorar la imagen de la publicidad

Carlos Martínez-Cabrera, presidente de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria

Carlos Martínez-Cabrera, el máximo responsable de la agencia Contrapunto BBDO ha sido elegido nuevo presidente de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP). 

Cabrera sustituye en el cargo a Juan Rocamora (Euro RSCG Worldwide). El comité ejecutivo también ha elegido a Enric Pujadas, presidente de Bassat Ogilvy, para que dirija el Festival El Sol durante los próximos tres años.


Martínez-Cabrera es Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y MBA por el Instituto de Empresa y es miembro del comité ejecutivo de la asociación desde 2004, presidente de Contrapunto desde 2003 (agencia a la que se incorporó en 1997), miembro del consejo de la red internacional BBDO y ha sido director de El Sol en sus tres últimas ediciones. Anteriormente, trabajó en agencias de diversa índole como Tiempo BBDO, RZR, Barro CDP, Solución BBDP y Ava Dentsu.


A su vez, Enric Pujadas, licenciado en Ciencias Empresariales y Master en Administración de Empresas por ESADE, trabaja para el Grupo Bassat Ogilvy desde 1982, aunque inició su trayectoria profesional como product manager para marcas como Laboratorios Sanofi, Calgón y Cinzano.

Nace la AEACP en España

La Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) cambió su nombre al de Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) absorbiendo las agencias de la Asociación Española de Marketing Integrado (AEMI).

La Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP) pasa a ser oficialmente la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP).
Así, todas las actividades de la asociación se realizan ya bajo esta nueva denominación. Con esta decisión se daba un nuevo paso para adaptarse a la nueva realidad del mercado, en la que la comunicación cada día es más global e integrada, con una visión conjunta de los distintos elementos que forman parte de ella.
Este cambio, con el que también se invitaba a otras empresas y asociaciones a formar un ente conjunto, se refuerza ahora con la integración en la AEACP de las agencias miembro de Asociación Española de Marketing Integrado (AEMI), ya que las agencias procedentes de la AEMI constituirán además un grupo de agencias de marketing integrado para el estudio y defensa de los problemas específicos de su actividad, un grupo al que también podrán incorporarse otras agencias que, sin haber pertenecido a AEMI, se dediquen al mismo campo.
Con todas estas medidas, se espera que la asociación cuente con una mayor representatividad ante entidades públicas y privadas, con el fin de aunar esfuerzos en los asuntos y problemas que afectan por igual a todas las empresas del mundo de la comunicación.
Del mismo modo, se espera aumentar los recursos para la realización de proyectos y que estos cuenten con una mayor representatividad y envergadura.