Nielsen Media Research, la firma de análisis de audiencias, lanzaría durante las próximas semanas un nuevo sistema para medir audiencias que mejorarían la efectividad de la publicidad online.
Según
el diario, The Wall Street Journal, Nielsen contaría con Facebook, como socio
de excepción en este nuevo proyecto.
A
través de este nuevo sistema se podrán rastrear datos como la edad, sexo, y,
posiblemente, ubicación de las personas a las que se muestran los anuncios
online, siempre de forma anónima. Los resultados ofrecerán a los anunciantes
unas mediciones más exactas de quienes están viendo sus anuncios, lo que puede
animarles a dar el salto definitivo al medio Internet.
Nielsen
combinará los datos de Facebook y otros sitios web que participan con sus datos
de panel demográficos para crear el sistema de valoraciones.
Los anunciantes entre los que se incluyen
Procter Gamble, así como diferentes medios de comunicación, han firmado
como probadores de la fase inicial de esta investigación con el objetivo de
buscar mejores formas de medir la efectividad e impacto de la publicidad
online.