El estudio sobre vídeos online Microsoft Advertising y Nielsen pone de manifiesto que la publicidad en vídeos online obtiene mejores resultados que las campañas televisivas.
Esto
se debe a que está dirigida a un público intrínsecamente más receptivo y a unos
entornos publicitarios de gran calidad que ofrecen posicionamiento exclusivo de
contenidos, mensajes patrocinados en anuncios complementarios (companion ads) y
publicidad en banners.
En
consecuencia, la combinación de publicidad en vídeos online con anuncios en
televisión puede generar mejores resultados que la televisión en sí misma.
En
la elaboración de su estudio sobre vídeos online, Nielsen recabó datos de 951
anuncios y 238 marcas durante un periodo de 18 meses. A la hora de evaluar si
los anuncios en vídeos online eran memorables, se observó que el recuerdo
general fue 19 puntos porcentuales más alto que el de esos mismos anuncios
emitidos en televisión. El recuerdo de marca registró 22 puntos más, con tasas
de recuerdo del mensaje y de aceptación de 18 y 12 puntos porcentuales más
altas respectivamente.
El
estudio sobre vídeos online también puso de manifiesto que los consumidores
expuestos a los anuncios online se mostraban mucho más receptivos a los mismos
anuncios cuando éstos eran emitidos por televisión. El recuerdo general
experimentó un aumento del 53% y la aceptación se incrementó un 31% entre los
televidentes que vieron los anuncios de televisión a través de Internet. Una
combinación de las dos plataformas podría proporcionar a los anunciantes un
aumento del ROI. El mensaje del informe es claro y convincente: los anunciantes
de televisión deberían ampliar sus campañas para incluir publicidad en vídeos
online.
Descarga
el resumen de Microsoft Advertising y Nielsen