Kantar Media, comScore y Nielsen Online son las empresas que presentaron propuestas al concurso para elegir la compañía que medirá las audiencias en Internet en España para el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
Durante septiembre, la Mesa de Contratación Digital, formada
por medios de comunicación, agencias y anunciantes, se encargará de valorar las
propuestas de estas tres compañías y emitirá una recomendación sobre la posible
alternativa ganadora a las juntas directivas de AIMC e IAB Spain, quienes
decidirán finalmente cuál compañía es la que mejor se adapta a las condiciones
exigencias en el pliego de licitación presentado el pasado 1 de julio.
La empresa que sea elegida para medir la audiencia online
del mercado español lo hará durante el periodo comprendido desde el 1 de enero
de 2012 al 31 de diciembre de 2014, con una opción de extensión del mismo de
dos años. Durante este periodo, IAB Spain y AIMC velarán por el desarrollo de
las condiciones técnicas comprometidos por el medidor, así como por el correcto
funcionamiento y consenso de la medición online.
La adjudicación, además de notificarse individualmente a los
candidatos que concurran al procedimiento, se hará pública en las páginas web
de IAB Spain y AIMC.
Según han informado ambas asociaciones, la empresa
ganadora deberá garantizar que el universo de la medición esté consensuado
por el mercado, de forma que el operador de la medición use los referenciales
que a tal fin el mercado ha establecido a partir del Estudio General de Medios
(EGM).
Asimismo, la compañía que mida las audiencias en Internet
deberá utilizar la metodología híbrida, basada en la integración de las
mediciones panel y censal, en el sistema de medición digital, de acuerdo a las
necesidades del sector; contar con un comité técnico de clientes con capacidad
de intervenir en decisiones del mercado local; y comprometerse a ser auditado
de manera independiente en las diferentes partes que conforman la medición.
Vía Yahoo
