Un estudio tiene en cuenta el tiempo de interacción y el formato que los consumidores observan intencionadamente en los anuncios de internet.
Eyeblaster ha publicado un estudio centrado en esta medida, que entre otras conclusiones, revela que los internautas pasan casi el doble del tiempo de interacción cuando los banners tienen vídeos: de los 37,7 segundos en los banners sin vídeo pasan a los 71,51 segundos, cuando sí los hay.
Según el trabajo, el tiempo de interacción (que mide la intencionalidad activa) es del 8,71% en comparación con el CTR del Rich Media que es del 0,35%, ya que el tiempo de interacción muestra que los usuarios son 25 veces más propensos a pasar un tiempo considerable en el anuncio que a hacer clic en él).
Este y otros sorprendentes datos brinda el estudio dado a conocer en español por Marketing News.
El estudio se ha llevado a cabo a partir de una muestra de 42.000 millones de impresiones multimedia de todos los formatos y zonas del mundo durante siete meses, entre septiembre de 2008 y marzo de 2009.
Descargar el estudio completo, “Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en Internet”