La agencia especializada Product Placement de Madrid, nace para apoyar esta técnica publicitaria y de comunicación comercial del siglo XXI, declaró el presidente y CEO de la agencia, Joaquín Ruibérriz de Torres.
La nueva agencia se crea para hacer frente a la creciente pérdida de efectividad de los anuncios televisivos tradicionales debida a la saturación de spots y pausas comerciales, al zapping, a la fragmentación de audiencias por la aparición y maneras de consumir los nuevos canales de televisión digital, al descenso de las ayudas estatales a medios de comunicación y como vía de financiación para producciones de obras audiovisuales, películas, series y programas de entretenimiento para televisión y videojuegos.
El product placement es una técnica de publicidad no convencional, que llega a los consumidores de manera muy efectiva, no intrusiva, logra elevados índices de impactos, establece importantes conexiones emocionales con los consumidores y es más económica que la publicidad tradicional. El product placement es una herramienta publicitaria dinamizadora de la economía.