El departamento de Research de Havas Media desarrolló un informe para analizar el comportamiento y las actitudes de las personas que declaran tener algún tipo de vínculo con el deporte, en base a datos cuantitativos provistos por TGI (Ibope).
Por
vínculo con el deporte, el estudio incluye a cualquier persona que realice
algún tipo de práctica deportiva, asista a eventos deportivos, o mire deportes
por TV.
En
el informe, se observa que en los hombres, el fútbol marca una gran diferencia
frente al resto de los deportes.
En
segundo lugar aparece “caminata” y en un tercer grupo, declararon practicar
“pesca”, “tenis”, “gimnasia” y “aeróbicos”. Mientras que en mujeres, la
principal actividad deportiva que declararon practicar en los últimos 12 meses
fue “caminata”, seguida por “aeróbicos”, “gimnasia”, “voleibol” y “natación”.
En
cuanto a la sintonización de deportes por televisión, los hombres se inclinan,
principalmente, por los deportes más clásicos: Fútbol argentino, de Europa y de
Latinoamérica, tenis, automovilismo, boxeo, rugby y basquet (argentino y de
Estados Unidos).
En
cuanto a los deportes que las mujeres declaran mirar por TV, además de deportes
clásicos como el tenis, basquet o rugby, ellas afirman mirar deportes no tan
masivos como natación, atletismo, deportes extremos, gimnasia olímpica,
patinaje y hockey.
Los
jóvenes de 12 a 24 años son los que declaran ver el abanico más grande dentro
de la oferta televisiva de deportes, siguiendo deportes clásicos como el
fútbol, tanto argentino como internacional, tenis, basquet, rugby y otros
deportes no tan masivos como atletismo, natación y deportes extremos.
Mientras
que los adultos de 25 años y más, siguen por TV, principalmente, a los deportes
masivos: futbol (Argentino y de Europa), tenis, automovilismo y boxeo.
Según
el estudio, las personas que practican deportes, así como los que ven deportes
por TV o asisten a eventos deportivos son personas que se declaran interesadas
en la cultura, que les gusta viajar y conocer lugares exóticos y también son
ambiciosos con su trabajo, queriendo escalar a la cima de su carrera.
En
cuanto a la tecnología, son referentes en la materia, dado que suelen ser
consultados por sus amigos a la hora de comprar aparatos electrónicos y gustan
de estar al día con los avances que se produzcan.
Cuando
realizan sus compras, suelen priorizar los productos de marca, ya que asocian a
las marcas con la calidad de los productos.
