Havas Media adquiere Ignition

Havas Media, uno de los grupos globales de comunicación, anuncia la expansión de Havas Sports & Entertainment con la adquisición de igniton, una exitosa agencia de marketing con oficinas en Estados Unidos, Londres y Moscú.

La adquisición forma parte de la estrategia de Havas Sports & Entertainment de aumentar su marca y oferta global, concretamente en la fase previa de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Londres 2012 y la FIFA World Cup ™ Brasil 2014.

La marca ignition se unirá a Havas Sports & Entertainment y al grupo Cake para crear campañas experienciales en mercados complementarios a la red  local existente, que cuenta ya en la actualidad, con 34 oficinas en 20 mercados. La adquisición de ignition permitirá un gran crecimiento de las capacidades de Havas Sports & Entertainment en Estados.

Ignition es líder el marketing experiencial, ha trabajado muy unida con las mayores marcas del mundo con casos de mucho éxito como el relevo de la antorcha olímpica,  y el recorrido de la Copa del Mundo de Futbol “Trophy Tour” para los últimos mundiales para el Mundial y los Juegos Olímpicos.

Esta operación es parte de la estrategia de adquisición de Havas para desarrollar y expandir sus áreas principales de expertise y conseguir agencias emprendedoras e innovadoras, que usen tecnología y creatividad para desarrollar buenas relaciones entre consumidores, marcas y el conjunto de sus comunidades.

Estudio Meaningful Brands, para un Futuro Sustentable. Informe Havas Media

Havas Media presentó Meaningful Brands para un Futuro Sustentable, el primer estudio sobre Sustentabilidad y Marcas de Argentina.

El estudio releva las expectativas, actitudes y comportamientos que los consumidores tienen respecto de la Sustentabilidad como un todo, y Específicamente sobre las Iniciativas que las Empresas realizan a favor del tema.

A continuación, algunos de los principales hallazgos:

• Hay un nuevo consumidor al que no le importaría si el 65% de las marcas desaparecieran en el futuro.
• 7 de cada 10 argentinos consideran que los problemas sociales y ambientales tiene un impacto negativo en su calidad de Vida.
• Sólo el 17% cree que le corresponde más al gobierno que a las empresas la responsabilidad de mejorar esa situación.
• 9 de cada 10 personas consideran que las empresas deberían estar activamente involucradas en buscar las soluciones.
• Hoy la sustentabilidad se convirtió en una plataforma clave para construir marcas relevantes y confiables para el consumidor.

El proyecto es innovador, tanto en su alcance como en su enfoque. En cuanto al alcance, la investigación global contiene la opinión de más de 50.000 consumidores a lo largo de 14 países respecto de más de 300 marcas. En la Argentina es la primera vez que se realiza, siendo parte del estudio alrededor de 5400 encuestados y 40 marcas líderes de diversas industrias.

Respecto del enfoque, en lugar de medir la salud de las marcas a través de los indicadores tradicionales, tales como precio de la acción y ventas a corto plazo, Meaningful Brands analizó el impacto que las marcas tienen en la gente:

• A nivel individual, si las personas perciben las marcas están mejorando su calidad de vida y sentido de bienestar.
• A nivel colectivo, si las personas perciben estas marcas están contribuyendo a sus comunidades, la sociedad y bienestar del planeta.

La presentación se llevó a cabo en el Aula Magna de la UCA y estuvo a cargo de Fernando Rodés Vila, Vicepresidente del Grupo Havas Worldwide, Ramiro Castillo Marín, CEO de Havas Media South Latam, Hernán Sánchez Neira, CEO de Havas Media Intelligence Worldwide y Gabriela Kurincic, Directora de Investigación y Estrategia de Havas Media Argentina.

En la era de la transparencia, la sustentabilidad y la falta de credibilidad de los consumidores, Meaningful Brands representa un nuevo enfoque que desafía la forma en la cual las marcas generan valor.

Meaningful Brands mide – a través de una investigación que indaga desde la percepción de los consumidores, diversas métricas y herramientas – la calidad y fortalezas de las marcas en términos de la generación de bienestar tanto personal como colectivo, permitiendo detectar las áreas de oportunidad para generar vínculos más significativos y sólidos con esos consumidores.

Meaningful Brands brinda un enfoque holístico e integrado, con un alcance que llega desde la detección de insights hasta el planteo de los elementos claves a comunicar, a quién y cuáles son las formas de contacto más influyentes y creíbles para lograrlo”, expresó Gabriela Kurincic Directora de Investigación y Estrategia de Havas Media.

Meaningful Brands

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Havas Media Chile nombra a Humberto Pröschle nuevo Director de TI

El grupo publicitario Havas Media Chile, ha nombrado recientemente a Humberto Pröschle como su nuevo Director de Tecnologías de Información (TI).

Pröschle asumirá la responsabilidad de administrar las labores del equipo de trabajo encargado del funcionamiento de los sistemas informáticos e implementar nuevas tecnologías que optimicen y aseguren la continuidad operacional del grupo.

Pröschle es Ingeniero Civil en Computación e Informática de la Universidad Central de Chile y posee un posgrado en Gestión Informática de la Universidad Católica de Chile. Además, Pröschle posee más de 20 años de experiencia laboral, durante los cuales se ha desempeñado en diversas empresas como El Mercurio, LAN y Telefónica MAS.

Con esta nueva designación, el grupo Havas continuará también potenciando a sus distintas agencias presentes en su portafolio, tales como MPG, Arena, Media Contacts, Lattitud, Mobext, Havas Sports & Entertainment y Forward.

Cómo construir marcas relevantes en la nueva era de la comunicación. Estudio de Havas Media.

El estudio Brand Sustainable Futures 2010 realizado por Havas Media en 9 países (Reino Unido, EEUU, España, Alemania, Francia, India, Brasil, Mexico y China) explora nuevas vías que ayuden a las empresas a responder a estos retos clave, mediante el análisis de las percepciones y expectativas de 30.000 consumidores respecto a 150 marcas de 10 sectores diferentes.

Según Alfonso Rodés, CEO de Havas Media, la "sostenibilidad ya no es sólo una cuestión de responsabilidad, es de supervivencia. Las compañías tienen que asumir la sostenibilidad como parte fundamental de su negocio e iniciar un diálogo constante en esta línea de pensamiento con sus consumidores y otras redes claves de la sociedad para demostrar que las marcas contribuyen de una forma útil y significativa a este propósito. Esto les permitirá volver a conectar con los consumidores, construir confianza y obtener mejores retornos. Es lo que nosotros llamamos “Social Capital”. Creemos firmemente en que sostenibilidad y “social capital” se han convertido en pilares fundamentales para que las marcas puedan aportar valor a largo plazo en este escenario nuevo y en constante evolución”.

Por segundo año consecutivo, el estudio pone de manifiesto que:

• La sostenibilidad constituye una preocupación importante para los españoles y que el 84% demandan y esperan que las empresas actúen de forma responsable.
• Sin embargo, son muy pocas las compañías que responden a las expectativas crecientes de los españoles, ya que sólo un 19% cree que las empresas están realmente comprometidas con estas cuestiones.
• Es más, hay una creciente mayoría cada vez más escéptica (74% frente al 72% en 2009) que considera que las empresas únicamente actúan de forma responsable para mejorar su imagen.
• Esto está contribuyendo a generar una brecha a la hora de que el consumidor convierta sus intenciones en acciones. A pesar de que el 85% declara tener en cuenta aspectos medioambientales o sociales en su decisión de compra, más del 50% no lo hace de forma sistemática o con frecuencia.
• La confusión y la falta de información (creíble, clara y simple) que ayude a los consumidores a considerar estas cuestiones en su decisión de compra, la percepción de precios más caros y la escasa disponibilidad de productos constituyen los principales obstáculos para el consumo responsable, en opinión de los consumidores españoles.

Por lo tanto:

• Ser responsable es un imperativo, un requisito ineludible para competir, no un factor “Premium” de diferenciación “per se”.
• Si los consumidores esperan más compromiso, autenticidad e integridad por parte de las empresas, éstas deberían “predicar con el ejemplo” y ofrecer al consumidor una experiencia relevante consistente con sus mensajes.
• Cada vez hay más oportunidades para las empresas comprometidas que “escuchan” al consumidor y entienden la sostenibilidad como una plataforma que contribuye a mejorar la vida de las personas y de la sociedad en su conjunto.

Para ayudar a las empresas a conocer la salud sostenible de sus marcas, Havas Media ha desarrollado el Brand Sustainable Futures Quotient (BSF™ Quotient), un índice que mide la percepción de los consumidores sobre el desempeño de la empresa y la contribución de este desempeño al “equity” de la marca.

Informe sobre comportamientos y actitudes de las personas en los Deportes

El departamento de research de Havas Media elaboró un informe que analiza el comportamiento y las actitudes de las personas que declaran tener algún tipo de vínculo con el deporte, en base a datos cuantitativos provistos por TGI (Ibope).

El informe se propone analizar el comportamiento y las actitudes de las personas que declaran tener algún tipo de vínculo con el deporte. Por vínculo con el deporte, se refiere a cualquier persona que realice algún tipo de práctica deportiva y/o asista a eventos deportivos y/o mire deportes por TV.

¿Quiénes son y qué deportes les interesan?

El consumo deportivo puede abordarse de diferentes maneras, ya sea practicándolo u observándolo, o las dos juntas. Los motivos para acercarse a un deporte pueden ser muy variadas y no por eso ser excluyentes una de la otra (salud, entretenimiento, desafío, terapia, etc.).

Respecto a los que practican deportes, son hombres de 12 a 34 años BC y mujeres de 12 a 34 y 45 a 54 años BC. Los que asisten a espectáculos deportivos, hombres de 12 a 45 años BC y los que miran deportes por TV, hombres y mujeres de entre 12 y 54 años BC.

Al momento de hablar de prácticas deportivas, es necesario aclarar que existen actividades físicas que no son consideradas como deporte, pero que igualmente se decidieron incluir entre las prácticas deportivas (ir al gimnasio por ejemplo).

Para enumerar las prácticas deportivas, es necesario hacer una diferenciación por género, ya que los deportes elegidos no son los mismos, a pesar de que igualmente hay prácticas en común. Se puede observar que en los hombres, el fútbol marca una gran diferencia frente al resto de los deportes (20,4%). En segundo lugar aparece "caminata" (7,9%) y en un tercer pelotón, declararon practicar "pesca" (3,8%), "tenis" (3,7%), "gimnasia" (3,5%) y "aeróbicos" (3,5%). En mujeres, la principal actividad deportiva que declararon practicar en los últimos 12 meses fue "caminata" (8,1%), seguida por "aeróbicos" (4,1%), "gimnasia" (3,8%), "voleibol" (3,6%) y "natación" (3,1%).

¿Qué deportes miran por TV?

Los hombres se inclinan, principalmente, por los deportes más clásicos: fútbol local, de Europa y Latinoamérica, tenis, automovilismo, boxeo, rugby y básquet (argentino y de EEUU).

En cuanto a los deportes que las mujeres declaran mirar por TV, además de los clásicos como el tenis, básquet o rugby, también mencionan otros no tan masivos como natación, atletismo, deportes extremos, gimnasia olímpica, patinaje y hockey.

Los jóvenes de 12 a 24 años son los que declaran ver el abanico más grande dentro de la oferta televisiva de deportes, siguiendo los clásicos como el fútbol, tanto argentino como internacional, tenis, básquet, rugby y otros no tan masivos como atletismo, natación y deportes extremos. Mientras que, los adultos de 25 años y más, siguen por TV, principalmente, a los deportes masivos: fútbol (Argentino y de Europa), tenis, automovilismo y boxeo.

¿Qué actividades realizan?

Las actividades que declararon realizar las personas que practican algún deporte (en los últimos 12 meses - ambos sexos de entre 12 y 34 años - BC), fueron las siguientes: escuchar música (58,2%), comer en un restaurante / salir a cenar (50,9%), reunirse con amigos (50,8%), salir a tomar algo / bares (44,5%), salir a bailar (41,4%) y leer libros (40,5%).

Quienes vieron deportes por TV (en los últimos 12 meses - ambos sexos de entre 12 y 54 años - BC): escuchar música (58,7%), reunirse con amigos (52,1%), comer en un restaurante / salir a cenar (51,6%), salir a tomar algo / bares (44,1%), salir a caminar (41,5%) y leer libros (40,2%).

Por último, quienes asistente a eventos deportivos (hombres, de entre 12 y 44 años - BC), se incluyen: reunirse con amigos (67,4%), comer en un restaurante / salir a cenar (64,8%), escuchar música (64,1%), salir a tomar algo / bares (59,5%), salir a bailar (53,6%), ir a cafés / confiterías (51,5%) e ir a playas / laguna / río (51,3%).

¿Qué les interesa? ¿Qué opinan?

Las personas que practican deportes, así como los que los ven por TV o asisten a eventos, además de realizar las actividades antes mencionadas, también son personas que se declaran interesadas en la cultura, que les gusta viajar y conocer lugares exóticos y que son ambiciosos con su trabajo, queriendo escalar a la cima de su carrera.

En cuanto a la tecnología, son referentes en la materia, dado que suelen ser consultados por sus amigos a la hora de comprar aparatos electrónicos y gustan de estar al día con los avances que se produzcan.

Cuando realizan sus compras, suelen priorizar los productos de marca, ya que asocian a las mismas con la calidad.

Debido a que están entre los grupos de personas que les gusta la tecnología, Internet pasa a tomar vital importancia a la hora de tomar decisiones de compra o para buscar información.

Tanto los individuos que practican deportes, como los que asisten a eventos y los que los miran por TV, declaran ir al cine con regularidad.

Las principales diferencias entre los que practican y los que ven deportes por TV, es que estos últimos declaran estar siempre buscando ideas para mejorar su hogar, confían en la radio para mantenerse informados, la TV es su principal fuente de entretenimiento en los medios y a la hora de ir de compras, suelen buscar los precios más bajos.

Fuente: CAA

Estudio sobre consumo deportivo. Informe de Havas Media Argentina

El departamento de Research de Havas Media desarrolló un informe para analizar el comportamiento y las actitudes de las personas que declaran tener algún tipo de vínculo con el deporte, en base a datos cuantitativos provistos por TGI (Ibope).

Nace Arena Media Lab, la nueva apuesta de Arena por la comunicación no convencional

Arena Media, unidad de Havas Media posicionada como agencia de medios integrada, ha creado Arena Media Lab España, una nueva división de la agencia para impulsar los servicios de valor añadido que definen las estrategias de comunicación no convencional de sus clientes.

La nueva división creada por Arena dará servicio a todos los clientes de la agencia con el objetivo de seguir mejorando su capacidad para generar y ejecutar planes de puntos de contacto estratégicamente coherentes con los objetivos de las marcas para las que Arena Media trabaja.
Alfonso González Callejas, hasta ahora Director de Planificación Estratégica de Arena Media en España, es el nuevo Director de Desarrollo de Arena Media Lab.
Alfonso González se incorporó hace tres años a la Compañía procedente de Tiempo BBDO y desde su nueva posición seguirá reportando a David Colomer, Director General de Arena Media España.
Para el diseño y la ejecución de este tipo de planes de comunicación, Alfonso contará con el apoyo de los distintos departamentos y recursos de los que dispone la agencia – especialmente Arena Quantum, junto con el ecosistema de colaboradores externos que Arena Media ha ido tejiendo durante los últimos años

Arena Media ha ganado el concurso de medios convocado por la Consejería de Hacienda de la Comunidad de Madrid

La agencia de medios integrada de Havas Media se encargará de comunicar a los madrileños sobre los beneficios que supone la presentación de la declaración de la renta.

La campaña, que se lanzará únicamente en televisión, está centrada en conseguir motivar a los ciudadanos en el cumplimiento de sus obligaciones con la Hacienda Pública. Desde el día de hoy, 17 de junio, hasta el próximo día 30, las cadenas Telemadrid, La Otra y Canal 10 se encargarán de transmitir el mensaje con el objetivo de llegar al 100 por 100 de los madrileños.


En el concurso, convocado por la Consejería de Hacienda de la Comunidad de Madrid, han participado un total de 10 agencias y el pasado 10 de junio se conocía el nombre del ganador. El equipo de Arena Media que trabajará en esta campaña estará integrado por Esther García Cosín, Directora de Arena Media Madrid, Chema Fernández Torrado, Director de Cuentas e Ignacio Laencina, Planificador Senior de Arena Media. 


Arena Media es responsable de la estrategia digital de Telefónica, Santander Damm y otras 44 marcas de reconocido prestigio. La apuesta por los medios digitales ha situado a Arena Quantum, última integración proveniente de la británica BLM, como la referencia del sector. En 2009 la agencia ha incrementado más de un 60% la inversión en la red, frente a un 1% en Televisión o un 13% en la prensa.