Anunciantes como Coca-Cola, GM, Unilever, Kraft y Bayer anunciaron su apoyo a la Advertising Research Foundation, entidad que impulsa nuevos métodos para estudiar a las audiencias.
Las formas de medir audiencias están siendo cuestionadas por los medios masivos de comunicación de Estados Unidos, que con el fin de mejorar esos relevamientos, crearon la Advertising Research Foundation (ARF).
Ahora, los anunciantes se suman a esa cruzada, y ocho grandes empresas han prestado su apoyo a un programa de la ARF para tratar de impulsar estándares en la investigación de resultados de la publicidad, y aumentar la fiabilidad de los hallazgos.
Así, Coca-Cola, General Motors, Unilever, Kraft, General Mills, Bayer, Capital One y Microsoft decidieron colaborar, y cada uno elegirá un proveedor y pondrá en marcha un proyecto cuyos resultados se pondrán en común, en lo que podría ser el primer paso en el establecimiento de estándares de trabajo; publica Marketing News.