En marzo del 2010, Rocío Elizalde emprendió un estudio detallado sobre el estado actual de las Relaciones Públicas en Ecuador desde el 2000 al 2010, con la finalidad de indagar en una de las profesiones que menos investigación y aporte académico cuenta en el país.
La investigación fue emprendida desde El CIITES VIA
Comunicaciones de la Universidad Técnica Particular de Loja (www.utpl.edu.ec) y
sustenta a la par una primera investigación histórica de la profesión realizada
desde la escuela de Relaciones Públicas de la UTPL.
El proceso investigativo se cerró en septiembre del presente
años y a continuación tenemos algunos resultados.
- Las RRPP, están en constante evolución. Por su cercanía con la comunicación. Requieren manejo adecuado de los canales de difusión de mensaje e información
- Contamos con relacionistas formados en la profesión. Superando el empirismo que de la profesión desde su desarrollo en el país.
- Conocimiento de profesión. Se desenvuelve en ámbitos gerenciales. Ha superado eventos sociales y corporativos.
- Cambios conceptuales. Se entiende mejor a la profesión, por ende contamos con mejores resultados. Ejemplo, Campaña de la Revolución ciudadana emprendida por el Gobierno actual.
- Nuevo perfil de relacionistas, marcado por el uso adecuado de estrategias de comunicación, planeación y administración.
- Tendencias online. Las RRPP y Comunicación requieren un manejo estratégico de elementos Web 2.0.