La Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana (AAPCV)
ha editado la guía 'Recomendaciones a entidades privadas para la selección de agencia', en el que se ofrecen unas pautas básicas acerca de cómo analizar el mercado o solicitar una presentación de credenciales.
De todas formas, como esta práctica está muy extendida en
España, la AAPCV propone en su guía 8 puntos a tener en cuenta para que la
elección sea la adecuada: señala que hay que convocar entre 2 y 4 agencias,
informar a las participantes, entregar un briefing, remunerarlo, establecer un
plazo para presentar las propuestas, asignar tiempo para las presentaciones,
establecer el plazo para la toma de decisión lo más corto posible y firmar un
contrato.
El documento se completa con un modelo de briefing y de
contrato-tipo que sirva de guía para las empresas anunciantes y las agencias.