IAB Europe, asociación que representa al sector de la
publicidad y el marketing digital en Europa, ha lanzado "Mobile Media;
consumer insights across Europe", un documento que recoge información
acerca del acceso a Internet a través de dispositivos móviles en 19 países
europeos.
La inversión en publicidad en mobile Internet en 2010 en
Europa ascendió a 710 millones de euros (fuente: IHS Screen Digest 2011),
mientras que en 2009 había sido de 279 millones de euros, lo que indica la
fortaleza del acceso a la Red a través de dispositivos móviles. Y es que la
publicidad a través del móvil favorece el marketing mix en muchos sentidos,
desde la posibilidad de impacto directo a la persona adecuada hasta la rapidez
y eficacia de respuesta, pasando por unas posibilidades extremadamente exactas
de seguimiento de cada acción. Desde campañas de publicidad display hasta
acciones de marketing directo, couponing o marketing de geo localización, los
dispositivos móviles se confirman cada día como un mecanismo rápido y efectivo
de relación con potenciales consumidores.
