El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga (LAMAC) presentó su informe TV Paga en Argentina 2011, que constituye una herramienta de mucho valor para la industria publicitaria, ya que brinda la información más importante sobre un medio que hoy es claramente protagonista en el escenario local.
Se estima que hoy más de 45,8 millones de hogares
latinoamericanos tienen acceso al servicio.
Este crecimiento fue impulsado por la inversión de los
programadores de contenidos y de los distribuidores, y acompañado por los
cambios en la demanda de parte de los consumidores latinoamericanos. Así es como
se posicionó la TV Paga como un medio de alcance masivo en toda la región, con
capacidad de constituirse en plataforma indispensable para las campañas
publicitarias de cada mercado.
En Argentina, la TV Paga es protagonista indiscutida del
escenario local de medios. Con una penetración consolidada en casi el 80% de
los hogares de los principales centros urbanos, continúa creciendo en todos los
indicadores de audiencia.
Actualmente concentra el 45% de la audiencia televisiva, con
un consumo superiora las 3 horas diarias. Gracias a estos indicadores, se
presenta como un medio efectivo y eficiente para lograr un alto alcance de las
campañas publicitarias en todos los targets de consumo y a lo largo de todo el
territorio nacional.
Por otra parte, la TV Paga continúa fortaleciéndose como
medio de la mano de los canales de alta definición, los servicios de valor
agregado y la producción y distribución de contenidos a través de otras
plataformas, como internet y los dispositivos móviles. En este sentido, lidera la evolución hacia
una nueva experiencia televisiva: más rica, más personalizada, más interactiva
y multiplataforma. Una nueva experiencia para los consumidores argentinos
significa asimismo nuevas oportunidades para los anunciantes.
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