LAMAC lanza herramienta para ver inversión en TV Paga

LAMAC lanza una nueva herramienta online para analizar la eficiencia de la inversión nacional en TV Paga.

LAMAC, la organización que representa a más de 40 canales de TV Paga en Latinoamérica, puso a disposición de anunciantes y agencias de Argentina una herramienta online y gratuita para el análisis de la eficiencia nacional de las campañas en TV Paga.

La presentación formal de la herramienta se realizó en Brand100, durante una conferencia plenaria en la que LAMAC compartió  además sus recomendaciones para optimizar la inversión publicitaria de las marcas en la TV Paga, un medio de alcance masivo en nuestro país y utilizado intensivamente por la mayoría de los anunciantes argentinos.

LAMAC es una organización que desde hace dos años brinda soporte a los anunciantes, las agencias y los canales en Argentina, y así es como este nuevo desarrollo complementa la información presentada durante los últimos meses en relación a la TV Paga como medio de alcance nacional.

Tv paga nacional 2012 para publicar marzo2012

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LAMAC cuestionó rating televisivo que ofrece IBOPE AGB México

El Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (LAMAC) acusó a IBOPE AGB México de no publicar las cifras actualizadas con respecto al nivel de audiencia en el país, ya que sólo se han difundido las cifras a 2009, lo que afecta a las industrias de la televisión y publicidad.

IBOPE AGB es la compañía encargada de medir los 'ratings' de televisión en el mercado mexicano, función que ha realizado desde hace 20 años. Lo anterior, entre otros métodos, lo realiza a través de la Establishment Survey, una encuesta realizada a 10,000 hogares en 28 ciudades, para evaluar las tendencias del mercado.

LAMAC señaló a través de un comunicado difundido este martes que la encuesta correspondiente a 2010 no ha sido autorizada por el Consejo de Investigación de Medios (CIM), "hecho que ha generado que los anunciantes y las agencias de medios estén trabajando actualmente con cifras desactualizadas correspondientes a junio de 2009, y totalmente alejadas de la realidad".

En ese sentido, el Consejo estima que de acuerdo con estimaciones propias, el número de hogares con acceso a TV de paga ascenderá a 12.1 millones o un 42.99% del total, lo que difiere sustancialmente con respecto al 32.2% que publica IBOPE.

"Invitamos a los anunciantes y agencias a informarse sobre estos cambios en la industria de la televisión y abstenerse de tomar decisiones de inversión en publicidad en televisión sin antes informarse sobre esta nueva realidad de la industria", señaló.

Asimismo, mencionó que aunque ya se realiza la encuesta 2011, es poco probable que el mercado acceda a los datos obtenidos debido al retraso que ya presenta la encuesta anterior.

De tal forma, hizo un llamado a los miembros integrantes del CIM para que se "autorice de inmediato" la publicación de la Establisment Survey de 2010. Entre ellos se encuentran Grupo Bimbo, Nestlé, Grupo Radio Centro, Televisa Radio, TV Azteca, entre otros.

Cabe señalar que de acuerdo con los últimos reportes y encuestas, la audiencia de TV abierta ha registrado poco crecimiento, e incluso retroceso, con respecto al fuerte avance de la oferta de televisión restringida.

Específicamente, en el caso de Televisa, la participación de audiencia en el horario estelar de lunes a viernes pasó de 69.8% en julio de 2010, a 65.4% a junio del presente año.

Fuente: CNNExpansión

LAMAC pide a los anunciantes de México incrementar inversiones en la TV paga

La inversión publicitaria en televisión paga no va en línea con el crecimiento de la industria en términos de audiencia, por lo que los anunciantes deberían aumentar 8% los recursos que destinan a este segmento.

En opinión del gerente nacional del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de Televisión de Paga (Lamac), Federico Baumgartner, el crecimiento mínimo esperado de suscriptores al cierre del año es de 25%.

"Un anunciante debería invertir como mínimo este porcentaje para garantizar una mayor eficiencia en sus mensajes a la audiencia, la inversión no está a la par del crecimiento que registra la industria cada año".

Consideró de vital importancia que los anunciantes y agencias de medios conozcan el crecimiento que tiene la televisión de paga en México, para que puedan ajustar sus presupuestos de inversión de acuerdo con la nueva realidad del mercado.

Baumgartner refirió que de acuerdo con datos de la Comisión Federal de Telecomunicaciones (Cofetel), al 31 de marzo pasado existían casi 11 millones de hogares con servicios de televisión de paga.

"Los suscriptores de tv de paga crecieron 22% entre marzo de 2010 y marzo de 2011, estos datos representan un crecimiento en los últimos tres meses de 392.000 nuevos suscriptores, es decir que en promedio mensualmente 130.000 hogares contrataron servicios".

Estimó que al cierre del año, la penetración del servicio alcance 50% a nivel nacional, toda vez que al cierre del primer trimestre se ubicaba en 41,54% en el país, equivalente a cuatro de cada 10 hogares.

Colombia comienza a medir la inversión publicitara en TV Paga

A partir este mes, el mercado colombiano contará con información detallada de la inversión publicitaria en 17 canales internacionales que realizará Ibope Colombia.

Según Margarita Giraldo, gerente de Lamac para Colombia, “el mercado colombiano estaba en mora de tener acceso a este tipo de información. El Adspend es una herramienta vital para la industria publicitaria, ya que ofrece la oportunidad de cruzar la información de rating y programas con la cantidad de inversión en publicidad en un determinado canal", dijo el directivo, según cita Dinero.

Con este paso, Colombia entra en la era de medir la inversión que realizan los anunciantes en los canales internacionales, poniendo a Colombia al mismo nivel de algunos países latinoamericanos donde esta medición se viene realizando desde hace algunos años. En países como Argentina, por ejemplo, se monitorean 27 canales de TV Paga a través del Adspend, en otros como México y Chile (Megatime) se monitorean 32 y 35 canales respectivamente.

TV Paga en Argentina 2011. Informe LAMAC

El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga (LAMAC) presentó su informe TV Paga en Argentina 2011, que constituye una herramienta de mucho valor para la industria publicitaria, ya que brinda la información más importante sobre un medio que hoy es claramente protagonista en el escenario local.

El mercado publicitario latinoamericano es hoy testigo de una transformación significativa en la oferta y el consumo de los medios de comunicación en la región.  Uno de los principales fenómenos es el crecimiento sostenido de la industria de TV Paga. En los últimos tres años, la penetración de la TV Paga aumentó un 56% en la región.

Se estima que hoy más de 45,8 millones de hogares latinoamericanos tienen acceso al servicio.

Este crecimiento fue impulsado por la inversión de los programadores de contenidos y de los distribuidores, y acompañado por los cambios en la demanda de parte de los consumidores latinoamericanos. Así es como se posicionó la TV Paga como un medio de alcance masivo en toda la región, con capacidad de constituirse en plataforma indispensable para las campañas publicitarias de cada mercado.

En Argentina, la TV Paga es protagonista indiscutida del escenario local de medios. Con una penetración consolidada en casi el 80% de los hogares de los principales centros urbanos, continúa creciendo en todos los indicadores de audiencia.

Actualmente concentra el 45% de la audiencia televisiva, con un consumo superiora las 3 horas diarias. Gracias a estos indicadores, se presenta como un medio efectivo y eficiente para lograr un alto alcance de las campañas publicitarias en todos los targets de consumo y a lo largo de todo el territorio nacional.

Por otra parte, la TV Paga continúa fortaleciéndose como medio de la mano de los canales de alta definición, los servicios de valor agregado y la producción y distribución de contenidos a través de otras plataformas, como internet y los dispositivos móviles.  En este sentido, lidera la evolución hacia una nueva experiencia televisiva: más rica, más personalizada, más interactiva y multiplataforma. Una nueva experiencia para los consumidores argentinos significa asimismo nuevas oportunidades para los anunciantes.


Bajar informe Aquí.

Lamac lanza su nuevo sitio web

Lamac, la organización que representa a más de 40 canales de  TV paga en Latinoamérica, cambió por completo su sitio web para lograr una mejor experiencia entre sus usuarios, que principalmente  pertenecen a agencias, anunciantes y canales que buscan  información confiable para desarrollar mejores planes de inversión en TV paga.

Diferenciación por país, gráficos administrables, videos y suscripción, son algunos de los elementos que incorporó Lamac en su nuevo sitio www.lamac.org con el fin de ofrecer una plataforma más rica, dinámica e interactiva a sus usuarios.

Cuando el usuario ingresa a Lamac.org, puede elegir su país para acceder sólo al contenido que le interesa. La diferenciación de región incluye Argentina, Chile, Colombia, México, Brasil, Venezuela, América Latina y América Central.

Adicionalmente, Una de las grandes innovaciones son los gráficos de métricas de TV Paga, ya que ahora se puede seleccionar el período y el target para obtener información mucho más precisa. Además se pueden exportar, imprimir y compartir por mail y redes sociales”, explicó Leila Aisen, quien se incorporó al equipo de Lamac en agosto con el fin de coordinar el desembarco de la asociación en el mundo digital desde su rol de Web Manager Regional.

Las novedades más llamativas que se ven al ingresar al home son los videos de entrevistas a expertos en TV paga y programación, la suscripción para recibir el newsletter de Lamac, y las cajas dinámicas de noticias, artículos y canales miembros.

Chile alcanzaría pronto niveles de penetración televisiva de Argentina y Colombia

De acuerdo a cifras que publica el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (LAMAC) la televisión de pago sigue creciendo y se proyecta que Chile alcanzaría los niveles de penetración de Argentina y Colombia, donde llega a 80% de los hogares.

En el país se experimentó 22 % de crecimiento en tan solo dos años y en la actualidad 55.6% de los hogares ya cuentan con el servicio de TV de pago, esto representa más de la mitad de los hogares de las regiones medidas por IBOPE.

En América Latina, en los últimos 3 años el total de crecimiento de la televisión de pago alcanzó 52%. La situación actual de penetración, es decir el porcentaje de hogares con TV de pago es de 35%, esto significa que hay 42.5 millones de hogares con esta conexión.

En México la TV paga ha crecido 34 % en los últimos dos años.   Esto significa que a nivel nacional la penetración es de 41.2%  alcanzando así más de 10 millones de suscriptores.

Sebastián Barriga fue nombrado country manager de LAMAC Chile

El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV de Paga (LAMAC), anunció el nombramiento de Sebastián Barriga Sotta como gerente general de LAMAC en Chile.

En este nuevo rol, Barriga trabajará en el desarrollo de las ventas publicitarias de la TV Paga en el mercado chileno, el cual se encuentra en un sostenido crecimiento.

El ejecutivo, quien hasta hace poco se desempeñaba como Director General de Cuentas de Arena Media en Chile, cuenta con una vasta experiencia en la industria de los medios y las agencias. Su currículo profesional incluye, además de la reconocida agencia de medios Arena, al diario El Mercurio, a Editorial Televisa, a Editorial Tiempo Presente (Revista Cosas) y a la agencia Larraín Asociados.

Sebastián Barriga es Licenciado en Publicidad, mención marketing de la Universidad del Pacífico y MBA de la Universidad de Los Andes. Asimismo, se desempeña como docente en la Escuela de Relaciones Públicas de la Universidad del Pacífico.

LAMAC inicia formalmente operaciones en Chile

LAMAC, el consejo latinoamericano de publicidad en TV de paga inicia formalmente sus operaciones Chile con el nombramiento de Sebastián Barriga Sotta como gerente general.

En este nuevo rol,  Barriga trabajará en el desarrollo de las ventas publicitarias de la TV Paga en el mercado chileno, el cual se encuentra en un sostenido crecimiento.

El empresario, quien hasta hace poco se desempeñaba como Director General de Cuentas de Arena Media en Chile, cuenta con una vasta experiencia en la industria de los medios y las agencias.

Su currículo profesional incluye, además de la reconocida agencia de medios Arena, al diario Mercurio, a Editorial Televisa, a Editorial Tiempo y a la agencia Larraín Asociados.

Sebastián Barriga trabajará en estrecha colaboración con el equipo de Argentina, liderado por Valeria Beola como gerente nacional, y Daniela Novick como gerente de investigación.

LAMAC – Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV de Paga- es una asociación sin fines de lucro comprendida por más de 43 cadenas televisivas. Su propósito es el de desarrollar la inversión en TV de Paga en América Latina, sobreponiéndose sistemáticamente a los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. En Chile, suma los esfuerzos de VTR, el principal cableoperador del país.

Crece 56% la TV por cable en Chile desde 2009

La TV por cable crece 56% en Chile desde 2009, sobre todo en los sectores de mayores ingresos. El avance estaría dado por los abonos de menores costos y nuevos distribuidores.

(comunicarinfo) La televisión por cable en Chile ha mostrado que durante los últimos dos años, creció 56%, según informa el Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga (Lamac), en base a datos de Ibope, dejando en evidencia la agresiva penetración de este servicio pagado frente a la TV abierta en el país.

De acuerdo a Lamac, el cable alcanzaría así a 55% de los individuos pertenecientes al universo de Ibope en Chile, frente a sólo 35% que lograba en 2008.

Frente a las razones indicadas por el crecimiento, Lamac cree que sería por el mayor acceso a esta tecnología por la población y por el abaratamiento de los abonos, lo que hablaría de la entrada y expansión de nuevos distribuidores de contenidos en el mercado nacional chileno.

Los datos indican que la televisión por cable ofrece al mercado local una audiencia calificada y de alto poder adquisitivo, ya que este sistema tiene un alcance más favorable es los segmentos socioeconómicos más altos, al tener una penetración de 89% en el grupo ABC1, de 70% en el C2, de 56% en el C3 y de 34% en el D.

Según Diario Financiero, "77% de la audiencia de televisión pagada en el mercado local pertenece a los niveles altos y medio, en contraste con 54% de la audiencia de televisión abierta que se encuentra dentro de los niveles más bajos".

Crece la inversión publicitaria de TV en México y aumenta la audiencia en Argentina

El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV de Paga (LAMAC) señaló en un comunicado que la inversión publicitaria de TV de Paga en México reportó un crecimiento del 10% en el primer trimestre de 2010, a la vez que en Argentina los datos del primer cuatrimestre indican que la audiencia promedio aumentó 9% y el share 17%, en comparación con el último cuatrimestre de 2009.

El monto de las ventas para este medio ascendió en México a USD43,7 millones frente a los USD39,3 millones de pesos del mismo período de 2009. Federico Baumgartner, Country Manager de LAMAC en México, explicó que el crecimiento se debe principalmente a la recuperación económica del país, a que los anunciantes se están percatando del crecimiento ’exponencial’ de suscriptores de DTH, y a la variedad de programación que ofrece el medio. "También a la capacidad de los canales en ofrecer soluciones de publicidad de vanguardia para la marcas", agregó.


Según datos de LAMAC al 31 de marzo, la penetración de la TV de paga en México es de 35,9%, lo que significa que del total de personas viendo TV, el 17% ve este medio; además, el número de suscriptores ha crecido 20% en lo que va del año. "Para el resto del año se espera que la inversión crezca un 20%, con lo cual se piensa que el valor de la inversión publicitaria para 2010 puede llegar a cerca de USD262,3 millones siendo el medio con mayor crecimiento después de Internet", explico Baumgartner.


Al incremento de la penetración del cable en Argentina, que se había anunciado en enero pasado, se suma un incremento de la audiencia registrado durante los primeros cuatro meses del año, de acuerdo al informe de la oficina local de LAMAC. "Los ratings acumulados de Ibope muestran la consecuencia natural en el incremento de la audiencia de la TV Paga. Actualmente, según esta fuente, la TV Paga acumula el 44% de share de audiencia en el promedio diario", señala el reporte.


Y añade: "El comparativo interanual entre mismos períodos (primer cuatrimestre de cada año) también arrojó cambios positivos para la TV Paga. En el primer cuatrimestre del 2010 la audiencia promedio de TV Paga creció un 5% y su share de audiencia promedio creció un 6%, en relación al mismo período de 2009. El incremento es generalizado, pero se observa una tendencia pronunciada en tres géneros: noticias, documentales y cine/series. La audiencia promedio creció un 15% en "noticias", un 17% en "documentales" y un 11% en "cine/series", comparado con el último cuatrimestre del 2009".


Según LAMAC, en base a datos provistos por Ibope, 79% de los individuos en Argentina tienen acceso a TV Paga. El alcance es muy alto en todos los niveles socio-económicos: 86% en el alto, 82% en el medio y 73% en el bajo.


Vía Latin Ad Sales

LAMAC se suma a la Cámara Argentina de Anunciantes

El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV de Paga (LAMAC) anunció su incorporación como socio a la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA).

El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV de Paga (LAMAC), asociación que opera más de 43 cadenas televisivas en la región con oficinas en México, Colombia, Brasil, y más recientemente en Argentina, anunció su incorporación como socio a la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA).
La gerente de LAMAC para Argentina, Valeria Beola, explicó a todotvnews que la incorporación es un significativo avance del consorcio en la región y es también fundamental para posicionarse como un medio fuerte ante los anunciantes de ese país, en donde comenzó operaciones en agosto pasado a través de la nueva oficina de Buenos Aires.