El último Cuaderno de opinión de tatum "Marketing de Recursos Humanos: Reinventando la función de Recursos Humanos o cómo pasar del gris a los colores vivos" refleja cómo las organizaciones tienen que cambiar su visión de las personas, pasando del concepto de recursos al de activos fundamentales.
tatum destaca el hecho de que cada vez hay más
organizaciones compitiendo por un talento cada vez más escaso, por lo que las
organizaciones deben crear una oferta global que cubra todas sus expectativas y
necesidades de en sus diferentes ámbitos y en sus diferentes facetas.
Posicionamiento, escucha activa para conocer sus necesidades
y valores, compromiso con los clientes, segmentación y diferenciación positiva
aplicadas a las personas son algunas de las herramientas de marketing que se
analizan en el cuaderno para conseguir un equipo más fidelizado, comprometido y
por tanto productivo.
Para conseguir una mayor vinculación de las personas con su
proyecto empresarial, el entorno de trabajo debe ser “inspirador”. Para ello,
el cuaderno refleja la necesidad de conseguir que la “Pasión por las Personas”
cale en los directivos de la organización; de manera que se trate “a cada
persona como nos gustaría que nos tratase nuestro jefe”, utilizando la
conciliación de la vida profesional y familiar como uno de los elementos
imprescindibles para configurar experiencias de trabajo diferenciales.