La nueva ley de medios que trata el Senado argentino impondría restricciones a la emisión de publicidades producidas en el exterior.
La reglamentación de la nueva ley de medios que impulsa el Gobierno argentino prevé que los avisos publicitarios tengan un mínimo de 60% de producción local, y por ello se limitarían las emisiones de anuncios producidos en otros países.
El artículo 4 de la Ley de Medios Audiovisuales define como producción nacional a “programas o mensajes publicitarios” producidos “íntegramente” en el país.
Y acepta la coproducción con capital extranjero, sólo con una participación “no inferior al 60%” del total del elenco comprometido”, recoge El Cronista.
Jorge Castrillón, gerente general de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) afirmó que “es una locura que en una era de globalización se aplique esta norma”, cita el medio local.
En tanto, el vicepresidente de la entidad, Santiago Olivera, indicó que “el temor más grande es la reciprocidad, que otros mercados nos paguen con la misma moneda. Si sólo se emite lo que se produce acá, es muy probable que tengamos represalias en el exterior, y hoy no podemos perder esa competitividad”.
En este marco, especialistas sugieren seguir el modelo que rige en Brasil, donde las publicidades extranjeras se emiten pagando un impuesto previamente.