Prensa gráfica española seguirá cayendo hasta 2015

Se presentío la semana pasada el estudio Nuevo Panorama de Medios 2010 en España, elaborado por Magnaglobal, la división de Mediabrands (IPG).

Entre sus principales resultados, demuestra que la caída de las ganancias de los medios de comunicación parece no tener freno, y mientras en 2010 se ha visto un resurgimiento de los mínimos alcanzados en 2009, la segunda mitad del año será complicada para la economía de algunos medios.
La televisión es el único medio que sigue despertando interés en los anunciantes, muestra de ello es que las ganancias publicitarias de las grandes plataformas de TV han superado las expectativas del mercado de tal manera que para 2010 el estudio augura un crecimiento del 4 % en la publicidad televisiva.
Las estimaciones de crecimiento para este año de los medios online se sitúan en el +12,7%. “Internet ha arrancado audiencia de los programas de noticias y también de los medios impresos. Paulatinamente los anunciantes comienzan a ver a los medios impresos como medios complementarios más que como una primera opción, por ello, observamos la caída del 1,6% de la prensa escrita durante los próximos cinco años y prevemos una caída en torno al 2,6% de media del sector revistas”, indica la investigación.
En lo que se refiere a la radio, Magnaglobal estima un crecimiento para este medio del 1,7% durante este año. Peor suerte tendrá el medio exterior, ya que, según el estudio, el sector demostrará su debilidad con un modesto declive anual agravado hasta el 2015.




Bajar estudio desde la web de Magnaglobal