En un entorno en constante evolución donde los nuevos recursos en línea, formatos y aplicaciones se están desarrollando, la medición de la efectividad de la publicidad en línea es un asunto complejo.
En 2010 los presupuestos de publicidad destinados a los
medios de Internet representaron 16% del gasto publicitario total mundial, y
esta cifra podría alcanzar 21% en los próximos cuatro años.
Con una proporción creciente de los presupuestos de
publicidad que se desplaza a las campañas en línea, la medición del desempeño
es más que nunca, una cuestión clave.