La Comisión de Formatos de IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, ha procedido a la actualización del documento de Estándares de Vídeo así como a la adopción del Estándar para la entrega de publicidad en vídeo digital (VAST, en sus siglas en inglés) y del Interfaz de Video Player-Ad.
El nuevo documento de Formatos de Vídeo de los Estándares de
Formatos Publicitarios Interactivos centra sus cambios principales en los
siguientes aspectos:
•Duración máxima de los spots entre 10 y 20 segundos.
•Recomendaciones de número de vídeos publicitarios pre-roll
y post-roll en función de la duración del contenido de vídeo.
•Aspas de cierre: El aspa de cierre debe incluir el texto
“Ir a contenido”, y debe aparecer a los 10 segundos de iniciado el vídeo
publicitario.
Además de la actualización de los estándares de publicidad
de vídeo, la Comisión de Formatos de IAB Spain ha decidido adoptar los
estándares VAST y VPAID de IAB USA con el fin de facilitar el entendimiento
para la publicidad de vídeo entre los diferentes servidores de las partes
implicadas en el proceso: soportes, agencias, redes, etc…
El Estándar para la entrega de publicidad en vídeo digital
(Video Ad Serving Template; VAST) recoge una serie de recomendaciones técnicas
para homogeneizar las prácticas dentro del negocio de la publicidad de vídeo
digital.
Por su parte, el Interfaz de Video Player-Ad (Video
Player-Ad Interfaz Defiition; VPAID) tiene como objetivo solucionar los
problemas de interoperabilidad entre los reproductores de vídeo de los soportes
y los diferentes ad servers existentes
Las empresas participantes en la actualización de los
estándares de publicidad de vídeo han sido: Atres Advertising, Eyewonder,
Google, Kewego, MediaMind, Publimedia, Publipress, Smartclip, Telefónica,
Vivaki y Weborama.
