El fortalecimiento de la marca Brasil en los mercados extranjeros fue uno de los temas de debate durante la II Jornada de las Comunicaciones Corporativas de Brasil, que tuvo lugar en Nueva York, en un evento organizado por la Asociación Brasileña de Comunicación Empresarial (Aberje) en colaboración con la Universidad de Syracuse de Estados Unidos, que reunió a cerca de 60 profesionales, entre académicos, ejecutivos de las grandes empresas de relaciones públicas y otras entidades interesadas en escuchar los mensajes de los estrategas de comunicación brasileños.
Los dos casos de comunicación y relaciones públicas
elegidos presentar en el evento, fueron uno empresarial, de la mano de Sergio
Giacomo, director de comunicaciones corporativas de Vale, y otro gubernamental,
como el que lleva adelante Alexandre Pinheiro de CDN Internacional, que
gestiona un servicio de promoción de Brasil en el exterior, en colaboración con
la agencia Fleishman-Hillard.
Pinheiro comentó que durante el gobierno de Lula en 2008,
CDN ganó la licitación para proporcionar estos servicios, que se ha renovado
anualmente desde 2009. "El momento en que se hizo el contrato fue muy
oportuno porque la decisión del Gobierno brasileño para invertir en la difusión
del país se realizó antes de la crisis financiera. Cuando llegó la crisis, el
programa ya estaba caminando, lo que le dio al país más visibilidad sobre su
situación económica interna y externa ", dijo Pinheiro, según cita Valor Online.
Para difundir la participación brasileña en la reunión
COP-15 sobre cambio climático de Copenhague, por ejemplo, se agendaron 55
entrevistas, se llevaron a cabo ocho eventos y se obtuvieron como resultado más
de 750 recortes de prensa.
"La comunicación es un trabajo de artesano, desarrollar
una imagen lleva su tiempo. Antes de COP-15, la delegación brasileña se
enfocaba en informar sobre su participación a los medios de comunicación
brasileros; por primera vez en COP-15 la atención se centró en los medios de
comunicación internacionales, con equipos de trabajo en Nueva York, Washington
y Brasilia ", dijo Darío Cutín, gerente general de Fleishman-Hillard para
América Latina.
Muchos países de la región están llevando algunas políticas
en este sentido, pero no al nivel que lo encara el gobierno brasilero. Por lo
visto, no es suficiente para Brasil ser la séptima economía más grande del
mundo, si hay gente que aún que desconocen la marca Brasil.