FleishmanHillard presentó nueva marca

La agencia global de comunicaciones FleishmanHillard presentó su nueva marca y logo, firmados con el lema “el poder de la verdad” y una revista digital llamada TRUE, en la que tratará temas de interés para responsables de imagen, reputación y comunicación. La actualización de marca también incluyó borrar el guión que separaba al nombre de los fundadores de la empresa, conformando una palabra compuesta: FleishmanHillard.


La firma indicó que esta nueva identidad de marca acompaña su evolución para ser la empresa de comunicaciones más completa del mundo, y enfatiza el concepto de la verdad.

“La verdad habla de nuestro compromiso con los más altos valores éticos y nuestra capacidad única de ayudar a los clientes a navegar un mundo que conlleva exigencias sin precedentes de autenticidad y transparencia”, explicó Dave Senay, CEO de la empresa con sede en St. Louis, Missouri. 

Algunos clientes de servicios integrados de comunicación de la empresa incluyen la Oficina de Turismo del Estado de Connecticut, el Instituto de Petróleo de Estados Unidos, el Centro Kennedy, la cerveza Kraftig, la campaña para dejar de fumar de Rusia y Philips, entre otros. “Nuestra propuesta es ofrecer soluciones integradas para resolver los desafíos de negocios de nuestros clientes, llegando a todos los públicos, con todos los mensajes, a través de todos los canales posibles”, agregó Darío Cutin, director ejecutivo de servicio al cliente para Latinoamérica de FleishmanHillard. 

FleishmanHillard tiene más de 80 oficinas en 29 países, más afiliados en otros 42 países.

RRPP y la marca Brasil fue materia de estudio en Estados Unidos

El fortalecimiento de la marca Brasil en los mercados extranjeros fue uno de los temas de debate durante la II Jornada de las Comunicaciones Corporativas de Brasil, que tuvo lugar en Nueva York, en un evento organizado por la Asociación Brasileña de Comunicación Empresarial (Aberje) en colaboración con la Universidad de Syracuse de Estados Unidos, que reunió a cerca de 60 profesionales, entre académicos, ejecutivos de las grandes empresas de relaciones públicas y otras entidades interesadas en escuchar los mensajes de los estrategas de comunicación brasileños.

Los dos casos de comunicación y relaciones públicas elegidos presentar en el evento, fueron uno empresarial, de la mano de Sergio Giacomo, director de comunicaciones corporativas de Vale, y otro gubernamental, como el que lleva adelante Alexandre Pinheiro de CDN Internacional, que gestiona un servicio de promoción de Brasil en el exterior, en colaboración con la agencia Fleishman-Hillard.

Pinheiro comentó que durante el gobierno de Lula en 2008, CDN ganó la licitación para proporcionar estos servicios, que se ha renovado anualmente desde 2009. "El momento en que se hizo el contrato fue muy oportuno porque la decisión del Gobierno brasileño para invertir en la difusión del país se realizó antes de la crisis financiera. Cuando llegó la crisis, el programa ya estaba caminando, lo que le dio al país más visibilidad sobre su situación económica interna y externa ", dijo Pinheiro, según cita Valor Online.

Para difundir la participación brasileña en la reunión COP-15 sobre cambio climático de Copenhague, por ejemplo, se agendaron 55 entrevistas, se llevaron a cabo ocho eventos y se obtuvieron como resultado más de 750 recortes de prensa.

"La comunicación es un trabajo de artesano, desarrollar una imagen lleva su tiempo. Antes de COP-15, la delegación brasileña se enfocaba en informar sobre su participación a los medios de comunicación brasileros; por primera vez en COP-15 la atención se centró en los medios de comunicación internacionales, con equipos de trabajo en Nueva York, Washington y Brasilia ", dijo Darío Cutín, gerente general de Fleishman-Hillard para América Latina.

Muchos países de la región están llevando algunas políticas en este sentido, pero no al nivel que lo encara el gobierno brasilero. Por lo visto, no es suficiente para Brasil ser la séptima economía más grande del mundo, si hay gente que aún que desconocen la marca Brasil.

Internet es medio más influyente para los consumidores, según Fleishman-Hillard

Según el estudio 2010 Digital Influence Index, realizado por Fleishman-Hillard International Communications junto a Harris Interactive, cuando se trata de decisiones de los consumidores sobre productos y servicios, Internet es de lejos el medio más importante, aunque esa influencia aún no ha sido capitalizada por las empresas. 

Si bien la web cumple un rol primordial a la hora de tomar decisiones, presumen, su publicidad (aproximadamente 14% ) sigue estando debajo de lo invertido en televisión y periódicos.
En su segundo año, el estudio ha incluido al 48 % de la población mundial on line desplegada en Francia, Alemania, el Reino Unido, Canadá, China, Japón y los Estados Unidos.
De las siete naciones, cuatro calificaron a Internet como la más importante fuente de información. El primer lugar lo ocupa China, seguida por Alemania, Japón y Reino Unido.
Más de la mitad (53%) de los encuestados piensa que los demás  comparten mucha información  sobre su  vida personal on line.
En promedio, los encuestados pasan aproximadamente 13 horas por semana conectados a la web (sin incluir el tiempo que revisan sus correos electrónicos).
En los Estados Unidos, 42 % de los consumidores de Internet no lee revistas y 40% no lee periódicos. Mientras que en China, el 5% no lee revistas y el 6 % no lee periódicos.
Cuando se trata de compras como aparatos electrónicos, los usuarios de Internet consideran la investigación on line como un paso necesario para tomar una decisión acerca de un producto.  En promedio el 64% dijo que la web era “absolutamente esencial”, “extremadamente importante” o “muy importante”.
El beneficio principal para los consumidores es la facilidad que tienen en la web para comparar opciones que les permita ahorrar dinero, y decidir rápidamente y con confianza.


Acceda al estudio online en inglés