La Asociación pro Derechos Civiles, Económicos y Sociales (Adeces) acusa a Iberdrola, Unión Fenosa, Santander, BBVA, Banesto, Movistar y Vodafone, de recoger en sus informes iniciativas de marketing bajo el paraguas de la Responsabilidad Social Corporati.
Las empresas españolas confunden iniciativas de marketing con acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC), según concluye un estudio realizado por la Asociación pro Derechos Civiles, Económicos y Sociales (Adeces).
La investigación de la asociación determinó que los anunciantes meten en el cajón de la RSC ofertas, planes de inversión en energías renovables o proyectos que favorecen a grupos como las PYMES, que según la organización forman parte de los negocios de las empresas.
Entre estas iniciativas de "marketing social" la asociación también destaca las dirigidas a los inmigrantes ofreciéndoles productos específicos de comunicación con sus lugares de origen, en el caso de Vodafone y Movistar; canales para el envío de remesas de dinero, puestos en funcionamiento por Santander y BBVA; y el asesoramiento para la integración, en el caso de Banesto.
Todo ello, apunta Adeces, "a cambio del correspondiente precio o por la apertura de cuentas, domiciliación de recibios o pagos".
Además, desvela que algunas empresas "engordan" sus memorias anuales de RSC con "actuaciones de obligado cumplimiento" como el bono social de las empresas eléctricas para las familias con determinadas condiciones y en la que todos sus miembros están en desempleo o el "modelo de facturación".
Según el comunicado de prensa distribuido por la institución, es importante recordar que grandes o pequeños proyectos e iniciativas sociales pueden integrarse en la política de RSC de las empresas sin riesgo de confusión con el marketing, especialmente en época de crisis, donde la sincera sensibilidad social de las empresas tiene un valor esencial.