Las autoridades europeas de Protección de Datos han acordado reforzar los derechos de los internautas ante la recepción de publicidad “on line”, de forma que será obligatorio el consentimiento previo del navegante para recibir cualquier tipo de “cookie”.
IAB-Spain, la asociación que representa en España al sector de la publicidad y el marketing digital en España, mostró hoy su oposición a esta medida, por considerarla “una interpretación extremadamente restrictiva basada en un análisis no del todo exacto sobre el sector”.
“Las cookies , utilizadas en Internet para ofrecer al usuario contenidos y publicidad acorde a sus intereses, son vitales no solo desde el punto de vista del marketing, sino también para mejorar la navegación de los internautas en las páginas web. Además, las cookies se limitan al conocimiento de hábitos de navegación de un equipo, no de una persona, sin que en ningún caso identifiquen a un usuario concreto, a no ser que éste haya facilitado de manera voluntaria sus datos”.
En opinión de Antonio Traugott, director general de IAB-Spain, “nos encontramos ante uno de los principales retos que el sector digital va a afrontar durante el próximo año: la incorrecta interpretación que hacen las autoridades europeas sobre el uso de las cookies puede afectar seriamente a la evolución de una industria que se está posicionando como un motor relevante para la economía española”.
