La Comisión de Formatos Publicitarios del IAB Spain, Asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, lanzó el documento Más allá del CTR; métricas de publicidad online, un informe dirigido, principalmente, a anunciantes con el fin de proponer métricas de marketing en Internet alternativas al CTR.
Este documento se ha elaborado con el objetivo de orientar tanto a anunciantes como al sector de la publicidad en general acerca de métricas adicionales a tener en cuenta además del CTR (Click Through Rate), que no debe ser a día de hoy el único indicador fiable a la hora de valorar las campañas de publicidad en Internet.
Es un hecho demostrado que los índices de clic se han visto reducidos a medida que el mercado digital ha visto incrementada su madurez, circunstancia que se repite en la mayoría de países. Por ello el informe ofrece una serie de recomendaciones al anunciante con el fin de obtener resultados óptimos, tales como definir correctamente los objetivos de campaña y considerar otras métricas de publicidad online efectivas, apoyadas en casos prácticos.
