Nuevo estudio del IAB sobre marketing móvil, del que se extraen interesantes conclusiones sobre percepción del usuario y tendencias de uso en España.
- Se populariza el uso de Internet móvil: 6 de cada 10 encuestados ha utilizado en alguna ocasión el terminal móvil para acceder a Internet.
- Se populariza el uso del smartphone.
- Se detectan 4 perfiles de usuarios de Internet móvil, según sus actitudes y pautas de uso: Jóvenes (32%), Tecnófilos (24%), Básicos (30%) y Profesionales maduros (14%).
- El precio sigue siendo una barrera relevante.
- Un 66% de los internautas españoles estarían dispuestos a recibir publicidad en el móvil si a cambio obtiene algún tipo de beneficio: ofertas en compra de productos, entradas para eventos, descuento en la factura del teléfono móvil, etc.
- La realidad aumentada, los BIDI y la geolocalización son tecnologías aún desconocidas para la mayoría y con una experiencia de uso muy limitada.
- La geolocalización tiene una débil acogida: un 52% declara que no estaría dispuesto a estar localizado geográficamente a través del sistema en el móvil.
- Mayor aceptación y valoración de formatos publicitarios más habituales: SMS y MMS. A estos, les sigue la realidad aumentada y la geolocalización como sistemas atractivos, quizás por la novedad de los mismos. Bluetooth y Display son los formatos menos aceptados.
II Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing. 2010
El estudio “Mobile Marketing: Percepciones del usuario y estrategias del sector publicitario” ha sido realizado por el Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, en colaboración con The Cocktail Analysis y se puede descargar o visualizar desde SlideShare.
