Accenture adquiere AvVenta de Costa Rica

La compañía global Accenture, adquirió la empresa aVenta Worldwide, un proveedor de servicios de producción digital que tiene operaciones en Costa Rica.

La adquisición tiene el objetivo de ampliar la gama de servicios de marketing que Accenture ofrece a directivos de marketing, que incluyen el desarrollo de la estrategia de marketing y la gestión de los sistemas de comercialización y campañas.

AvVenta ofrece acciones interactivas de producción de marketing para más de 130 compañías de Fortune 500 que proveen servicios financieros, farmacéuticos, bienes de consumo envasados, tecnología, energía, y los viajes. La compañía, que posee más de 600 empleados, tiene su sede Nueva York, una oficina en Charleston, Carolina del Sur y un Centro de Producción Digital en San José, Costa Rica.

Accenture emplea a 257.000 personas en más de 120 países.

3er Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2010. Por Accenture

Entre algunas de las conclusiones del III Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil de Accenture destacar las previsiones de la inversión en publicidad móvil que para el 2011 representará en el mercado de EEUU cerca del billón de dólares. Duplicándose así la inversión registrada en 2009 que alcanzó los USD426 millones.

En España, la actividad para el conjunto de actividades de marketing durante 2010 presenta un crecimiento del 17,8% sobre 2009 con una actividad que supera los 38 millones de euros.

La inversión dedicada a la compra de medios supone el 50% de dicha actividad, alcanzando los 19 millones de euros.

Las previsiones del sector hacia 2012 son optimistas, con un crecimiento medio del 53%, con expectativas similares a las del estudio de 2009.

Internet Móvil sigue siendo la actividad más importante en volumen, aunque otras tipologías, como las Aplicaciones y Advergamings han ganado relevancia gracias al desarrollo de nuevos terminales.

Telecomunicaciones, Automoción y Viajes son los sectores más activos durante este año.

Las Redes Sociales, el geomarketing y las aplicaciones, aparecen como las palancas clave de desarrollo del marketing móvil para 2011. Los contenidos y aplicaciones se ven como el formato con mayor futuro, gracias al interés despertado en los anunciantes.

Los formatos con mayor futuro son el advergaming y widgets (28%), Internet móvil - Display (19%), Cupponing (18%), Search (15%), Mensajería SMS y MMS (11%), Proximidad - Bluetooth (5%).

Mma III estudio de inversion en publicidad y mk movil_2010

View more presentations from Asociación Marketing Móvil.

CEO’s del mundo indican que la recesión impulsó el compromiso corporativo hacia la sustentabilidad

A pesar de la reciente crisis económica, 93% CEO’s del mundo señalaron que la sustentabilidad será crítica para el éxito futuro de sus compañías.

Así lo señala una encuesta en línea sobre sustentabilidad realizada a 766 CEO’s en todo el mundo y que además incluyó una entrevista uno a uno con 50 CEO’s de compañías clave a nivel global. El Estudio fue presentado por el Global Compact de las Naciones Unidas (UN), y Accenture, el pasado 24 de julio en Nueva York.

Según el Estudio, A New Era of Sustainability: UN Global Compact-Accenture CEO Study 2010, la recesión económica impulsó el compromiso corporativo hacia la sustentabilidad, ya que 80% de los CEO’s indica que la recesión le ha dado más importancia a la sustentabilidad. Mientras que las empresas abordan los desafíos de la crisis financiera, la sustentabilidad está siendo reconocida como fuente de eficiencia de costos y crecimiento de ingresos. Adicionalmente, muchas compañías ven la sustentabilidad como un elemento crítico para fomentar el crecimiento en nuevos mercados a la vez que esperan la recuperación económica.

Los principales hallazgos de la encuesta demuestran que hoy en día, la sustentabilidad es un aspecto prioritario en la agenda de los directivos. En una encuesta parecida llevada a cabo en 2007, 50% de los CEO’s que respondieron señalaron que los temas de sustentabilidad se habían incorporado a las estrategias y operaciones de la compañía. En la encuesta de 2010 ese número se elevó a 81%.

Los CEO’s mencionaron que existían varios obstáculos en alcanzar sus metas de sustentabilidad, que incluyen: 

• La complejidad de implementar una estrategia en todas las funciones de negocio (49%) 
• Prioridades estratégicas en competencia (48%) 
• Una falta de reconocimiento por parte de los mercados financieros (34%) 

Los CEO’s también consideran que se deben cumplir varias condiciones antes que la Sustentabilidad pueda ser totalmente integrada al núcleo de negocio de una empresa, y que los negocios necesitan adoptar roles de liderazgo para que éstas se cumplan. Se necesitará tomar medidas empresariales en cinco áreas clave:

• Forjar el gusto de los consumidores para construir un mercado más fuerte para productos sustentables. 
• Capacitar gerentes, empleados y la próxima generación de líderes para poder abordar temas de sustentabilidad. 
• Tener comunicación con inversionistas para crear una mejor comprensión del impacto de la sustentabilidad. 
• Medir el rendimiento de la sustentabilidad – y explicar el valor de negocios en una sociedad. 
• Trabajar con gobiernos para forjar regulaciones más claras. 

Acerca del tema de “un entorno de inversionistas más amigable” para la sustentabilidad de negocios, menos de 50 por ciento de los ejecutivos encuestados (quienes trabajan para compañías que cotizan en Bolsa) indicaron que la sustentabilidad genera discusiones con los analistas financieros.

Adicionalmente: 

• El 83% dijo que la crisis económica elevó el rol de sustentabilidad y éticas en la construcción de confianza en el negocio 
• El 80% dijo que elevó la importancia de la sustentabilidad como tema de liderazgo para los altos ejecutivos 
• El 77% dijo que los orilló a adoptar una visión de-largo-plazo del negocio y del rol de la sustentabilidad. 
• El 91% de los CEO’s dijo que sus empresas emplearán nuevas tecnologías para abordar temas de sustentabilidad en los próximos cinco años, como desarrollar energía renovable y crear más eficiencia de energía. 
• El 78% de los encuestados creen que las empresas deberían operar en colaboración con una variedad de accionistas para abordar temas de sustentabilidad. Unos ejemplos de asociaciones potenciales incluyen proveedores, ONG’s y gobiernos. 

Bajar estudio en inglés