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El fabricante de artículos deportivos Adidas anunció que prohibirá a sus vendedores, a partir de 2013, que realicen ventas a través de plataformas on line como Amazon o eBay.
Con esta medida busca
proteger la imagen y el posicionamiento de la marca, así como interrumpir los
descuentos u ofertas exageradas.
En Adidas son conscientes
de lo arriesgado de su propuesta, pues dejará de ingresar importantes
cantidades de dinero procedente de las millonarias ventas de estos
distribuidores, más aún así, no hay marcha atrás.
Mediante esta regla (que
también es válida para su filial Reebok), Adidas se quiere asegurar que sus
productos se vendan a través de las páginas web de los socios comerciales o de
su propia web.
En el futuro habrá
premisas detalladas para estas páginas de venta autorizada.
Y próximamente, Adidas
pondrá en práctica el bloqueo tanto a nivel europeo como mundial.
Por Juana Pulido