Telefónicas disparan inversión publicitaria en Costa Rica

Las cinco principales empresas competidores de telefonía celular en Costa Rica, ICE, Telefónica y su marca Movistar, América Móvil con Claro, Tuyo Móvil y Fullmóvil, aceleraron su inversión publicitaria en las últimas semanas.

Así se desprende de datos aportados por Media-Gurú, la firma de investigación de publicidad e información en medios de comunicación, del período que va del 1 de julio al 21 de octubre, según publica La Nación.

Los datos parten de julio porque fue, precisamente, en ese mes cuando salió al mercado la publicidad de la primera empresa privada que ofrecía servicios de telefonía móvil. Según la información de Media-Gurú, las cinco compañías invirtieron US$1,2 millones en las primeras tres semanas de octubre, y US$1,6 millones en setiembre.

En julio y en agosto pasados, las cifras fueron, respectivamente, de US$478.869 y US$905.061.

Las empresas Telefónica y América Móvil incursionaron en el mercado con su publicidad a partir de setiembre, según datos de Media-Gurú.

De ahí, el salto en los montos consignados, además de que al mismo tiempo Tuyo Móvil y Fullmóvil aumentaron su presencia en los diferentes medios de comunicación.

Estas dos últimas compañías son operadoras virtuales; es decir, no tienen una concesión de espectro de frecuencia y, por tanto, ofrecen el servicio mediante la red del ICE (Instituto Costarricense de Electricidad) gracias a un acuerdo.