Unilever unificará las productoras de TV para reducir costos

Unilever ha iniciado una revisión global de su pool de cientos de productoras para reducir su número y costes y mantener la flexibilidad para llevar a las empresas nuevas.

“Actualmente trabajamos con cientos y cientos de empresas de producción”, señalaba Jorgen Bartsch, vicepresidente de servicios de marketing del segundo mayor anunciante del mundo, a Adage.”Tenemos que reducirlo a un número manejable.” El objetivo “es, ante todo por la calidad y la coherencia a nivel mundial y mejorar la eficiencia, aunque no es el objetivo principal”.

Unilever quiere evitar los problemas que se produjeron cuando Procter Gamble y Reckitt Benckiser, cambiaron su relación con las productoras en 2009.

PG gastó USD8.700 millones en medios ese año, por solo USD6.000 de gasto global de Unilever.

A partir de ahora las agencias seleccionarán las productoras “aceptadas” por Unilever, aunque se permite presentar productoras no presentes en las listas, para su consideración, “y contar con lo mejor y más fresco que haya por el mundo”.

Unilever revisará la lista por lo menos dos veces al año y hasta trimestralmente. De hecho las productoras tendrán que presentarse a las citas con la agencia y el equipo de producción interna del cliente para tomar la decisión de qué productora se usará. 

Apple lanza iAd, una red de publicidad móvil para el iPhone y iPod touch

Apple lanzó un nuevo sistema publicitario que en su primera incursión contará con el apoyo de marcas líderes, como ATT, Nissan, Unilever y The Walt Disney Studios, entre otras; y en el que espera facturar USD60 millones en 2010.

iAds es un sistema que requiere iOS 4, un software que estará disponible mediante una actualización gratis de iTunes 9.2 o posterior para los clientes de iPhone y iPod touch. iOS 4 funcionará con el iPhone 3G, iPhone 3GS, iPhone 4 y segunda y tercera generación de iPod touch (modelos del 2009 con 32GB o 64 GB).


Una de las ventajas es que permitirá a los usuarios continuar usando su aplicación mientras aparece la publicidad, inclusive mientras ven un video, juegan con algún videojuego o estén comprando y descargando una aplicación o contenido de iTunes.




Vía Silicon News
Lanzan Apple iAd, una red de publicidad móvil para el iPhone y iPod touch

Feedback PR maneja las cuentas de Moët Hennessy Argentina y jabón Drive

Desde junio, la consultora de prensa Feedback PR manejará algunos productos de Moët Hennessy Argentina y una marca de jabón de Unilever.

La consultora de prensa que dirige Damián Martínez Lahito, manejará de Moët Hennessy Argentina para sus marcas Chandon, Baron B, Cheval des Andes, Terrazas de los Andes, Dom Perignon, Moët Chandon, Krug; Veuve Clicquot, Hennessy, Belvedere Glenmorangie, Latitud 33 y Valmont.


Por otra parte, también anunció que sumó una marca de Unilever, el del jabón Drive.


En una primera etapa, el trabajo de Feedback PR estará fuertemente enfocado a las principales ciudades del interior del país, donde la marca está llevando a cabo una intensa comunicación con sus consumidores. 

Usuarios llamados a crear. Concurso lanzado en el sitio Idea Bounty

Unilever convoca a los consumidores a crear la campaña publicitaria para su snack Peperami, y rompe con su agencia Lowe London tras 16 años de relación laboral.

Unilever ha preferido la creatividad de los consumidores antes que la de su agencia de publicidad para desarrollar la campaña publicitaria de Peperami, un snack de salchicha de cerdo que se distribuye en Reino Unido y Alemania.
Así, ha dejado de lado a su agencia de publicidad, Lowe Londres, con la que rompe tras 16 años de relación. Además, según Marketing News, Unilever no otorgaría la cuenta de la marca a ninguna otra agencia.
Para crear la nueva campaña, la multinacional ofrece un premio de US$ 10.000 dólares en un concurso de ideas a través de www.ideabounty.com, desde donde los usuarios pueden acceder al brief, donde se explican los objetivos de la campaña y su posicionamiento.
La campaña incluirá televisión y gráfica, y debe estar protagonizada por el personaje Animal, creado años atrás por la agencia Lowe. Para realizar la idea del ganador, éste contará con la ayuda de la agencia Smartworks.
“Creemos que la marca Peperami se merece soluciones creativas radicales y estamos seguros de que llevando nuestro brief a miles de personas en lugar de a un pequeño número de creativos nos traerá la mejor idea posible y llevará a nuestra publicidad al siguiente nivel”, ha declarado en The Guardian el director de marketing de Peperami, Noam Buchalter.
Por su parte, Idea Bounty fue creada hace diez meses por una compañía sudafricana llamada Quirk eMarketing y ya ha trabajado con marcas como BMW, SABMiller y Red Bull, aunque el concurso de Unilever es el mayor que ha realizado hasta ahora.