Usuarios llamados a crear. Concurso lanzado en el sitio Idea Bounty

Unilever convoca a los consumidores a crear la campaña publicitaria para su snack Peperami, y rompe con su agencia Lowe London tras 16 años de relación laboral.

Unilever ha preferido la creatividad de los consumidores antes que la de su agencia de publicidad para desarrollar la campaña publicitaria de Peperami, un snack de salchicha de cerdo que se distribuye en Reino Unido y Alemania.
Así, ha dejado de lado a su agencia de publicidad, Lowe Londres, con la que rompe tras 16 años de relación. Además, según Marketing News, Unilever no otorgaría la cuenta de la marca a ninguna otra agencia.
Para crear la nueva campaña, la multinacional ofrece un premio de US$ 10.000 dólares en un concurso de ideas a través de www.ideabounty.com, desde donde los usuarios pueden acceder al brief, donde se explican los objetivos de la campaña y su posicionamiento.
La campaña incluirá televisión y gráfica, y debe estar protagonizada por el personaje Animal, creado años atrás por la agencia Lowe. Para realizar la idea del ganador, éste contará con la ayuda de la agencia Smartworks.
“Creemos que la marca Peperami se merece soluciones creativas radicales y estamos seguros de que llevando nuestro brief a miles de personas en lugar de a un pequeño número de creativos nos traerá la mejor idea posible y llevará a nuestra publicidad al siguiente nivel”, ha declarado en The Guardian el director de marketing de Peperami, Noam Buchalter.
Por su parte, Idea Bounty fue creada hace diez meses por una compañía sudafricana llamada Quirk eMarketing y ya ha trabajado con marcas como BMW, SABMiller y Red Bull, aunque el concurso de Unilever es el mayor que ha realizado hasta ahora.