Estados Unidos tendrá un medidor único de la audiencia digital en 2012

Las principales asociaciones de medios y anunciantes digitales de Estados Unidos han acordado poner en marcha en 2012 un sistema único de medición de la audiencia "on line".

En el proyecto participan la Asociación Nacional de Periódicos (NAA), la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) y el International Bureau Advertising (IAB), así como una cuarentena de compañías entre las que figuran "The New York Times", Google, Coca-Cola y Microsoft, según informa Advertising age.

La iniciativa se denomina "3MS", abreviatura del acrónimo de "Making measurement make sense" ("Medir tiene sentido", y persigue sacar adelante unos estándares consensuados de medición digital con los que se atendería una reivindicación que viene haciendo la industria publicitaria norteamericana desde hace 16 años.

"Siempre creímos que el medio digital era el más medible, pero ha resultado ser el menos", afirma desde la asociación de anunciantes su consejero delegado, Bob Liodice, quien explica que es posible que se cree un órgano independiente que vigile los problemas que se susciten con la medición.

Marcas de EE.UU llevan su pauta de la TV a Internet

El 73% de los anunciantes estadounidenses desviará la inversión publicitaria por la saturación de avisos por tanda en la TV.

El 73% de los anunciantes estadounidenses llevaría a Internet su gasto publicitario, según se deduce de un estudio de la Association of National Advertisers (ANA) que refleja la pérdida de confianza de los anunciantes en la televisión.

En el mismo estudio, se desprende que en la TV, 62% de los anunciantes opina que sus campañas están teniendo menos eficacia que hace años, por lo que 73% de los anunciantes dice que va a reorientar su inversión a la Red, mientras que 59% lo hará a motores de búsqueda y 46% a la publicidad en el correo electrónico.

De acuerdo al estudio de la ANA citado por BtoB OnLine, 58% del gasto total que se llevaba la TV hace dos años caerá en 2010 a en torno el 41%.

Por otra parte, a 82% de los anunciantes les gustaría tener encuestas de mercados más aproximadas y fiables para sus estrategias en televisión.