Voce Communications se integra en Porter Novelli

La consultora de comunicación y relaciones públicas Porter Novelli, del Grupo Omnicom, ha adquirido a Voce Communication, una de las agencias más conocidas y galardonas de Silicon Valley. 

Voce Communications ha centrado su actividad en comunicación en el sector tecnológico y ha desarrollado también una fuerte especialización en plataformas digitales y redes sociales. Entre su cartera de clientes se encuentran empresas situadas del sector tecnológico como Ebay o PlayStation.

Con esta adquisición Porter Novelli refuerza, por un lado, su especialización en la comunicación on line y el uso de plataformas digitales y, por otro, mejora su experiencia  en el sector tecnológico al estar presente en Silicon Valley. También supondrá la incorporación de nuevos servicios a los clientes de la compañía en todo el mundo y ayudará a crear nuevas oportunidades de negocio. Por su parte, Voce contará con el acceso a las herramientas y servicios en comunicación y relaciones públicas que aporta la red mundial de Porter Novelli.

The Integer Group abre oficinas en México

The Integer Group es una agencia especializada en shopper marketing y promociones que inicia operaciones en México.

Esta empresa forma parte de la red de TBWA y del grupo Omnicom. Durante la presentación, se contó con la presencia de Jeremy Pagden, presidente de The Integer Group, quien destacó la importancia del shopper marketing para los fabricantes de productos y los retailers.

Por su parte, Humberto Barroeta, director general de The Integer Group en México, señaló que desde hace un año se planeó la apertura de oficinas de esta agencia.

Las oficinas de The Integer Group están ubicadas en Monte Pelvoux 210 en la colonia Lomas de Chapultepec de la Ciudad de México.

Porter Novelli presenta nueva identidad de marca global

Porter Novelli, consultora de Relaciones Públicas asociada a Omnicom Group, acaba de inaugurar su nueva identidad visual en las más de 96 oficinas de todo el mundo.

Un nuevo logotipo y colores corporativos que sustituyen la antigua imagen que ha sido el sello de la consultora internacional de comunicación y relaciones públicas durante más de 20 años.

Pensando inicialmente en las audiencias internas, la nueva identidad se ha implantado a nivel mundial coincidiendo con el inicio de actividades comerciales en China. A la misma hora, la agencia lanzaba su nueva intranet y página web, www.porternovelli.com. La nueva marca ha sido diseñada por la consultora de marcas Interbrand, que ha renovado también la imagen de compañías como AT&T, General Electric, Xerox o Thomsom Reuters entre otras. El nuevo logo incluye el ícono gráfico The Transformer, que revela el espíritu transformador de la agencia y su rol de liderazgo en la industria. En color naranja saturado, The Transformer resalta sobre fondo blanco o negro.

Omnicom Media Group analiza a la mujer y el mundial.

Omnicom Media Group presenta una investigación que refleja los hábitos y significaciones de los argentinos en relación al Mundial con un enfoque innovador: suma al análisis la perspectiva de las mujeres.

Las agencias de medios OMD y PHD del Omnicom Media Group acaban de presentar un estudio centrado en la temática de los argentinos y el Mundial de fútbol 2010. Desde un abordaje metodológico cuali-cuantitativo (1), pone bajo la lupa el fenómeno del Mundial y el universo de consideraciones y eventos que se despliegan en torno a él.


El aspecto más innovador del estudio radica en el capítulo cualitativo. Guiado por el espíritu de encarar el proyecto con una mirada fresca y diferente, Omnicom Media Group decidió darle voz a un actor a veces relegado durante los Mundiales: las mujeres. ¿Cómo lo viven y lo sienten?


¿Cuáles son las principales diferencias de género asociadas al Mundial? ¿Cuáles son sus expectativas? ¿Qué le demandan a las marcas y los medios? Son algunas preguntas que estructuran el estudio.


En el grupo de mujeres entrevistadas aparecen 3 perfiles muy claros: “las Futboleras”, que comparten la misma pasión por el fútbol que los hombres, bien diferenciadas de “las Mundialistas”, que son seguidoras exclusivamente del evento y para las cuales la pasión está atravesada por los valores propios del universo femenino: la familia, la unión, el amor. Un tercer grupo, “las Anti-fútbol”, admiten que a pesar de intentarlo, no pueden evitar que el Mundial se cuele en sus hogares y en sus vidas.

Sample TitleDe acuerdo con los resultados arrojados en el informe, el 45,4% de las mujeres entrevistadas mira sólo los partidos del mundial. La mayoría lo hace por iniciativa propia (60%) y no lo cambiaría por nada (42%). Casi el 80% de este universo de mujeres piensa ver los partidos reunidas con amigos y familiares.

Las mujeres encuestadas asocian el Mundial con la pasión (67%), con encuentros de amigos y familiares (60%), con un momento de fiesta y renacimiento del sentimiento nacional (43%).


Como muestra de involucramiento, ellas tienen una opinión formada con respecto a nuestro equipo nacional: el 61% no está de acuerdo con que Diego Maradona sea el técnico de la Selección y la mayoría considera que Riquelme debería formar parte del plantel (51%). Entre los jugadores que no pueden faltar como titulares figuran Tévez (80%), Messi (75%) y Mascherano (64%).


En relación con el consumo de medios y las acciones de marketing de las marcas en este periodo, el 53% de las participantes aseguraron que la publicidad en época de Mundial incrementa la pasión, mientras que sólo un 17% afirmó que participa de las promociones que las marcas realizan para este evento.


Entre las marcas que asocian con el Mundial, se destacan Quilmes (63%), Coca Cola (50%), Adidas (49%) y Visa (20%).


La mayor parte de estas mujeres seguirán el Mundial por televisión (96%) y muchas también lo harán a través de Internet (36%). La elección del canal de TV estará determinada por el relator designado para la transmisión de los partidos (61%) y por la calidad de la imagen (56%).


El estudio realizado por Omnicom brinda un vasto análisis sobre la visión femenina del Mundial, a fin de generar una puerta de entrada hacia la comprensión de los sentimientos, significaciones y acciones de las mujeres en el Mundial, un evento altamente movilizador para los argentinos.


(1) La investigación incluyó un estudio cuantitativo de 350 casos, realizado a través Snapshots, -herramienta propietaria OMG de encuestas on-line y consultas instantáneas- y 2 focus groups de 8 integrantes cada uno; compuestos por mujeres de NSE C2C3, de entre 25 y 44 años.




VIA MEDIOS Y EMPRESAS

Mediciones bajo la lupa. Participan CBS, Disney, NBC y News Corp., entre otras

Las principales cadenas de medios de EE.UU. crearon la Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), que cuestiona el sistema de mediciones vigente.

Las grandes cadenas y anunciantes de Estados Unidos están alertas ante los nuevos modos de ver contenidos audiovisuales de los televidentes, y cuestionan los métodos tradicionales de medición de audiencias.
Por ello, crearon una entidad llamada Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), que impulsa una profunda revisión del actual sistema de mediciones.
CBS, Disney, NBC Universal, News Corp., Omnicom y Time Warner están entre las catorce cadenas que se han reunido en esta iniciativa que discute los métodos de las firmas que miden audiencias, entre las cuales Nielsen es líder.
Sostienen que como los espectadores están mirando cada vez más shows en grabadoras de video digitales, internet y dispositivos portátiles, ello debería ser tenido en cuenta por las mediciones.
“Se trata de nuestro negocio y de los billones de dólares que le siguen a una medición exacta. Creemos que es hora de ocuparnos nosotros mismos de nuestro futuro”, dijo Alan Wurtzel, presidente de investigación en NBC Universal, según publica Todo TV News.
“Nadie está realizando mediciones multiplataforma de la manera en que las necesitamos”, agregó Wurtzel.
Por su parte, Nielsen, por medio de su vocero Gary Holmes, se mostró abierto a nuevas propuestas. “Todos compartimos los objetivos de los líderes de la coalición”, dijo Holmes en un comunicado.

Medios y anunciantes estadounidenses se reunieron para revisar los métodos de medición, ya que entienden que han quedado desactualizados.