Univision se une a CIMM

La Coalición para la Medición Innovadora de Medios (CIMM) anunció que Univision Communications se sumó al proyecto institucional que busca una nueva forma de medir las audiencias en ese páis.

La Vicepresidente ejecutivo de Univision de investigación corporativa, Ellers Elizabeth dijo que "Estamos encantados de unirnos a CIMM y sus miembros en lo que es verdaderamente un esfuerzo de colaboración para resolver los problemas urgentes que afectan la medición de todos los medios hoy en día y contribuir a los esfuerzos para ayudar a fomentar el cambio".
La alianza del sector a que hace refrencia Ellers es aquella que está buscando identificar métodos nuevos y más efectivos para la medición de audiencias y el impacto de la publicidad en plataformas múltiples.
El mes pasado, CIMM, que tiene 22 miembros activos, organizó la Cumbre Cross-Platform Video Measurement Summit conjuntamente con la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad (4As) y la Fundación para la Investigación sobre Publicidad (ARF), que se enfocó en el aumento de urgencia por colaborar para resolver los crecientes retos que enfrenta el sector de medios respecto a la medición en plataformas múltiples. 


Vía Research Live

Mediciones bajo la lupa. Participan CBS, Disney, NBC y News Corp., entre otras

Las principales cadenas de medios de EE.UU. crearon la Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), que cuestiona el sistema de mediciones vigente.

Las grandes cadenas y anunciantes de Estados Unidos están alertas ante los nuevos modos de ver contenidos audiovisuales de los televidentes, y cuestionan los métodos tradicionales de medición de audiencias.
Por ello, crearon una entidad llamada Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM), que impulsa una profunda revisión del actual sistema de mediciones.
CBS, Disney, NBC Universal, News Corp., Omnicom y Time Warner están entre las catorce cadenas que se han reunido en esta iniciativa que discute los métodos de las firmas que miden audiencias, entre las cuales Nielsen es líder.
Sostienen que como los espectadores están mirando cada vez más shows en grabadoras de video digitales, internet y dispositivos portátiles, ello debería ser tenido en cuenta por las mediciones.
“Se trata de nuestro negocio y de los billones de dólares que le siguen a una medición exacta. Creemos que es hora de ocuparnos nosotros mismos de nuestro futuro”, dijo Alan Wurtzel, presidente de investigación en NBC Universal, según publica Todo TV News.
“Nadie está realizando mediciones multiplataforma de la manera en que las necesitamos”, agregó Wurtzel.
Por su parte, Nielsen, por medio de su vocero Gary Holmes, se mostró abierto a nuevas propuestas. “Todos compartimos los objetivos de los líderes de la coalición”, dijo Holmes en un comunicado.

Medios y anunciantes estadounidenses se reunieron para revisar los métodos de medición, ya que entienden que han quedado desactualizados.