Aumenta 14,5% la inversión digital en Europa. Informe ADEX 2011 de IAB Spain para bajar

La inversión en publicidad digital en Europa crece un 14,5% en 2011 hasta los 20.900 Millones de euros, y los enlaces patrocinados en buscadores, el formato en el que más se invirtió, según IAB Spain en su Informe ADEX 2011.

Se trata de datos presentados por IAB Spain del Informe ADEX 2011 referente a la inversión en publicidad digital en 26 países de Europa, según el cual la inversión digital en Europa se situó en los 20.900 millones de euros en 2011, un 14,5% más que en 2010, cuando sólo alcanzó los 18.300. Esta es la principal conclusión a la que llega el Informe ADEX sobre inversión en publicidad digital en Europa. IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado este martes el documento completo, del que ya hizo un avance en la última edición de Interact el pasado mes de mayo.

En 2011, los enlaces patrocinados en buscadores siguieron siendo el formato en el que más se invirtió y le correspondió más de un 46% de la inversión total. En segundo lugar, con un 33,6% de la inversión, quedó el formato display; por último, con un 19,3% se situaron los clasificados y directorios. Alemania se sitúa a la cabeza de Europa en la inversión en display con 1.379 millones de euros, seguida de Reino Unido (1.299 M€) y Francia (636 M€). España queda en séptimo lugar con una inversión de 402 M€. En cuanto a clasificados y directorios, encontramos el mismo podio pero en diferente orden: encabeza la inversión Reino Unido con 905 M€, seguido de Francia (739 M€) y Alemania (712 M€). En este caso, España se sitúa en la catorceava posición con una inversión de 64 M€. En relación a los enlaces patrocinados en buscadores la mayor inversión sigue siendo de los mismos países, aunque de nuevo cambia el orden: primero Reino Unido con 3.187 M€, Alemania con 1.868 M€ y por último Francia con 913 M€. La inversión en enlaces patrocinados en buscadores en España asciende a 460 M€ y nos sitúa en la sexta posición en el ranking europeo.

La Inversión en Europa, ligeramente por debajo de EEUU. Aunque la inversión en publicidad digital en Europa supone una cifra nada desdeñable, la de Estados Unidos se sitúa un poco por encima y llega a los 24.500 millones de euros. Esta diferencia tiene lugar gracias a la buena salud de la industria digital estadounidense, pero también a las elecciones presidenciales primarias que se celebraron el año pasado.

Adex Benchmark 2011 (IAB Europe)

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Acuerdo de colaboración entre InfoAdex y la Asociación de Marketing

La Asociación de Marketing de España e InfoAdex han suscrito un acuerdo que persigue enriquecer y profundizar en la información disponible para el mercado respecto a la evolución del marketing, del que forma parte fundamental la actividad publicitaria y su inversión.

Dentro de este propósito se van a implementar ya algunas primeras acciones, como son el apoyo y la colaboración de InfoAdex en el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, que elabora periódicamente la Asociación, de tal manera que puedan irse contrastando las predicciones con lo realmente ocurrido y efectuar el análisis de correspondientes evoluciones. Asimismo, colaborará InfoAdex, mediante la aportación de sus datos, a la elaboración del Anuario de Marketing, que recoja la inversión anual en marketing en España, como referente del sector. 

Desde la firma del acuerdo además,  InfoAdex pasa a formar parte, como socio empresa, de la Asociación de Marketing de España.