Inversión publicitaria online en México. Informe IAB México

IAB México presentó el Estudio de Inversión Publicitaria Online junto con Pricewaterhouse Coopers y Terra. Los resultados indican que la industria creció a un acelerado ritmo de 35% respecto al 2009, alcanzando una inversión de 3.392.000 de pesos, confirmando que es el medio publicitario de mayor crecimiento en nuestro país, al aumentar su valor 11 veces desde el 2005.

Esta inversión, contratada en un 61% por agencias profesionales, está conformada de la siguiente manera: Display concentra el 61%, seguido por Search Marketing con el 24% y por Clasificados, incluidos este año por primera ocasión y en línea con los estudios internacionales, con el 15% de lainversión.

En cuanto al tipo de contratación de Display, el estudio da al modelo de CPM (Costo Por Millar) una participación del 52% de la inversión; CPC (Costo Por Clic) con un 32%; Patrocinios con 12%; y CPA (Costo Por Adquisición) recibió 4% de la inversión.

Tratándose del tipo de formato contratado, destacan dos formatos de reciente aparición que han mostrado un acelerado crecimiento: Spot en video, y Redes Sociales, que tuvieron un crecimiento de 81% y 106% respectivamente, contra el 2009, siguiendo las tendencias internacionales.

Por último, al analizar el comportamiento de los diferentes sectores de Anunciantes en Display, el Estudio reporta que los sectores que más invirtieron fueron la industria Automotriz con un crecimiento de 37.8%; en segundo lugar Finanzas con 69%; Bebidas obtuvo 16% más; Telecomunicaciones mantuvo el 4º lugar al crecer 5%; por último, Equipo de Oficina y Comercio creció 19.5%, indicando una franca recuperación de la economía tras la crisis del 2009.

 “Este es el quinto estudio que realizamos y nos enorgullece comprobar que la Industria del Marketing Interactivo sigue creciendo fuerte y aceleradamente en México, esto se debe a que las marcas  saben que sus campañas deben tener un componente online y después de conocer los resultados, cada día destinan más presupuesto a esta plataforma”, comentó Bianca Loew, Directora General de IAB México y añadió que “el techo todavía está muy lejano, pues aún con el acelerado crecimiento que presenta lainversión publicitaria online, el monto invertido por Internauta sigue siendo muy bajo. Considerando que hay 38 millones de mexicanos conectados, las marcas destinan apenas 89 pesos per cápita para entregar sus mensajes. Sin duda, debería ser una cifra para reflexionar”.

Por su parte, Isabel Menéndez, Presidente del Comité de Investigación de IAB México, comentó que “la evolución de los modelos de negocio indica más experiencia por parte de los anunciantes al contratar campañas basadas en resultados que indiquen una interacción de las personas con los mensajes. Es imperativo desarrollar campañas que agreguen valor a la comunicación, para continuar el círculo virtuoso”.

Medios crecerán 5,5% cada año hasta 2014 en España

Los medios crecerán en España una media del 5,5 % entre el 2010 y el 2014, según vaticina el informe Global Entertainment and Media Outlook (GEMO ) elaborado por PricewaterhouseCoopers sobre la evolución del mercado de los medios de comunicación y el entretenimiento.

En este periodo, el sector más beneficiado es el negocio on-line, ya que se está produciendo una migración a todos los dispositivos y formatos de las nuevas tecnologías que, según recoge el estudio, se cifra en un consumo digital, en el mercado mundial, de un tercio y de un 12 % para España.

Así, en 2014 la publicidad en internet tendrá un crecimiento acumulado del 10,5 %, y calculan que en 2014 el 73 % de los hogares españoles tendrá conexión de banda ancha, cuando hoy en día sólo disponen de ella cuatro de cada diez familias.

El estudio prevé, asimismo, que la publicidad en buscadores, a nivel mundial, supere a la publicidad gráfica, a los anuncios clasificados y a otros formatos on-line a partir del año 2012, ascendiendo hasta los 50.000 millones de dólares en 2014.

En el caso de las televisiones en abierto, el GEMO prevé en España una desaceleración de la inversión publicitaria que se recuperará a finales del periodo 2010-14 hasta acumular un crecimiento del 0,8 %. Se va a producir una fragmentación, no sólo por la cantidad de nuevos canales existentes, sino también por la enorme competencia que va a haber dentro de los contenidos en formato digital.

En lo que respecta a la publicidad de papel, la prensa y las revistas, la disminución de su inversión no se está notando en las ediciones digitales de los periódicos. Las cabeceras nacionales también se suman a nuevas iniciativas de pago por contenidos. Pero, según se explica en el estudio, es en dispositivos como los smartphones con pantalla táctil en los que los grupos editoriales tienen puestas sus mayores expectativas.

Financial Times introduce nuevo sistema de medición de audiencia

El diario económico The Financial Times acaba de inaugurar un nuevo sistema para refinar la medición de su audiencia. El objetivo de la nueva herramienta es conocer el número de lectores que acceden cada día al periódico tanto en su versión impresa como online.

El nuevo sistema se denomina Average Daily Global Audience (ADGA) y recopila datos de diferentes fuentes: encuestas a lectores realizadas a nivel regional y nacional, datos de usuarios únicos y de navegadores, investigaciones y cifras de tirada de la Audit Bureau of Circulations.

Para asegurar la exactitud y corrección de los datos manejados por la nueva herramienta, ésta será auditada por la compañía Pricewaterhouse Coopers.

“Con este sistema ofrecemos a los anunciantes y las agencias una nueva posibilidad de cuantificar nuestra audiencia. Esperamos además que la nueva herramienta tenga buena acogida en otras casas editoriales para calcular su verdadero número de lectores y usuarios”, subraya Anita Hague, director global de investigación de Financial Times.

La primera oleada de audiencia calculada por la ADGA abarca desde mayo a noviembre de 2009 y los datos son positivos para Financial Times. El periódico pasó de una media de 1,8 millones de usuarios diarios en mayo a 1,9 millones en noviembre.

El objetivo es publicar los datos cada seis meses y a largo plazo incluir también en los cálculos de audiencia a los usuarios procedentes de otros canales como los móviles.

Via BtoB Magazine

La crisis desacelera fusiones. Informe de PricewaterhouseCoopers

En el segundo semestre de 2008 disminuyeron las fusiones y adquisiciones de medios de comunicación en Europa.

El segundo semestre de 2008 marcó un fuerte retroceso en cuanto a fusiones y adquisiciones de medios de comunicación en Europa, indica el informe sobre Fusiones y Adquisiciones en el Mercado Europeo de Medios de Comunicación que anualmente elabora Pricewaterhouse Coopers.


Según el estudio, recogido por Periodista Digital, en los últimos seis meses de 2008 se cerraron sólo 35 operaciones de fusiones y adquisiciones de medios, frente a las 100 del primer semestre.


El sector, según el informe, ha padecido en el Reino Unido más que en cualquier otro país de Europa la recesión económica y la restricción del crédito, cayendo el valor de sus operaciones un 85 por ciento hasta los 4.000 millones de euros en comparación con los 26.600 millones alcanzados en 2007.


La caída se explica, fundamentalmente, por la importante operación de Thompson/Reuters (más de 13.400 millones) que supuso más de la mitad del valor total de operaciones en el Reino Unido en 2007.


Además, la inversión de las firmas de capital riesgo en el sector europeo de medios de comunicación disminuyó un 76% en 2008 respecto a 2007. Con respecto a las perspectivas del sector para 2009, el descenso de las fusiones y adquisiciones continuará hasta el segundo trimestre.